176 載匠心傳承 東古以 525 掌勺節(jié)撬動品牌新活力
5月23日至24日,東古525掌勺節(jié)重磅落地廣州,以“穿粵派對”為主題解鎖老字號營銷新玩法。這場不再局限于線下的品牌活動,通過 “商圈地標引爆 - 社區(qū)生活滲透 - 主場沉浸轉化”三維立體化整合營銷,把民生煙火氣與品牌文化深度融合,成為傳統(tǒng)調味品牌創(chuàng)新傳播的典型案例。

本屆東古525掌勺節(jié)采用多元聯(lián)動策略,先以鄭州核心商圈的主題美陳裝置搶占公眾視線,開啟活動預熱;再借助社區(qū)高頻觸點滲透家庭消費場景,精準對接核心受眾;最后以廣州沉浸式主場“穿粵派對”活動完成體驗轉化,層層遞進打通品牌與消費者的溝通鏈路。

在廣州活動現(xiàn)場,東古還原90年代老廣市井風情街區(qū),復古場景兼具社交打卡與文化共情屬性,讓參與者直觀感受品牌底蘊。趣味互動體驗與特色餐飲相結合,讓“致敬掌勺人”的理念深入人心。同時,活動首度開啟線上直播,實現(xiàn)線下實景與線上傳播的雙向聯(lián)動,拓寬了傳統(tǒng)調味品品牌的傳播邊界。

始創(chuàng)于1850年的東古,始終以民生為根基打造品牌IP,如今東古525掌勺節(jié)已發(fā)展為成熟的年度營銷事件。本次升級不僅是品牌貼近大眾、服務民生的體現(xiàn),更為老字號轉型提供了新思路:跳出單純產品促銷,以文化體驗賦能品牌,才能在消費升級浪潮中保持活力。未來,東古將繼續(xù)傳承調味文化、創(chuàng)新傳播形式,讓老字號走進更多當代家庭。
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