海爾大廚房成為ARREX米蘭旗艦店唯一合作伙伴
在米蘭,設(shè)計(jì)是一種信仰。而今年的米蘭設(shè)計(jì)周,這個(gè)信仰的天平悄悄向東方傾斜。展會(huì)期間,海爾大廚房與意大利高端櫥柜品牌ARREX簽署獨(dú)家協(xié)議:未來(lái)兩年,其將成為ARREX米蘭旗艦店唯一的廚電合作伙伴。嵌入式智慧廚電直接融入ARREX的意式櫥柜,煙機(jī)、灶具、蒸烤箱不再孤立陳列,而是合成一套“拎包入住”的整體廚居方案。
這份合作并非偶然。這背后是海爾廚電連續(xù)三年全球累計(jì)銷(xiāo)量突破千萬(wàn)臺(tái)的市場(chǎng)印證,更是海爾智慧家庭戰(zhàn)略在海外高端市場(chǎng)的又一次關(guān)鍵落地:用場(chǎng)景替代單品,用生態(tài)連接用戶。

獨(dú)家源于場(chǎng)景,海爾大廚房憑實(shí)力勝出
ARREX是意大利高端櫥柜品牌,其米蘭旗艦店作為核心渠道,常年匯集多個(gè)歐洲主流廚電品牌。今年米蘭展會(huì)上,ARREX與海爾大廚房達(dá)成合作:未來(lái)兩年,雙方將圍繞嵌入式智慧廚房展開(kāi)深度合作,在ARREX展廳與門(mén)店全面搭載海爾智家嵌入式產(chǎn)品,為歐洲用戶提供一體化整體廚居解決方案。這也是ARREX首次在米蘭設(shè)計(jì)周僅與單一家電品牌達(dá)成獨(dú)家合作,為海爾大廚房在歐洲高端市場(chǎng)的拓展增添了關(guān)鍵砝碼。
銷(xiāo)量與口碑雙豐收,用實(shí)力說(shuō)話
海爾大廚房在意大利的布局遠(yuǎn)不止于此。市場(chǎng)數(shù)據(jù)給出了更有力的答案:海爾大廚房(冰箱、洗碗機(jī)、灶具、烤箱)在意大利整體份額已位居第二,中國(guó)品牌第一;旗下Candy品牌的烤箱與灶具,單品銷(xiāo)量雙雙奪冠。一邊是獨(dú)家渠道的信任,一邊是市場(chǎng)份額的持續(xù)攀升,兩者疊加,構(gòu)成了海爾大廚房在意大利市場(chǎng)的雙重底氣。

與此同時(shí),展會(huì)的熱度也在媒體端發(fā)酵。海爾打造的智慧廚房場(chǎng)景,在米蘭設(shè)計(jì)周期間吸引了超過(guò)50家意大利及國(guó)際媒體自發(fā)報(bào)道,從產(chǎn)品技術(shù)到設(shè)計(jì)理念,從場(chǎng)景方案到生態(tài)布局,多角度給出了正面評(píng)價(jià)。
與ARREX的合作,讓海爾大廚房在意大利打通了從高端渠道到用戶廚房的直接路徑。支撐這一布局的,是兩項(xiàng)實(shí)打?qū)嵉某煽?jī):海爾連續(xù)17年位居全球家電品牌第一,海爾智家同時(shí)為全球智慧家庭銷(xiāo)售額第一企業(yè)。從產(chǎn)品到生態(tài),海爾大廚房在意大利的每一步,都在重新定義中國(guó)品牌在歐洲高端市場(chǎng)的存在感,這也正是海爾智家向平臺(tái)服務(wù)型科技生態(tài)企業(yè)轉(zhuǎn)型的生動(dòng)體現(xiàn)。
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