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　　2025年國(guó)際金價(jià)頻頻刷新歷史新高，全國(guó)限額以上單位金銀珠寶零售額達(dá)3,736億元，同比增長(zhǎng)12.8%，行業(yè)消費(fèi)呈現(xiàn)復(fù)蘇與回暖。

　　4月29日，北京菜市口百貨股份有限公司（菜百股份，605599.SH）發(fā)布2025年年度報(bào)告及2026年第一季度報(bào)告。報(bào)告顯示，菜百股份2025年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入288.20億元，同比增長(zhǎng)42.44%，實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)11.33億元，同比增長(zhǎng)57.59%。2026年第一季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入142.72億元，同比增長(zhǎng)73.59%；實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)3.98億元，同比增長(zhǎng)24.62%。

　　東方美學(xué)消費(fèi)熱潮下，文化IP驅(qū)動(dòng)品牌增長(zhǎng)

　　菜百股份以“工藝創(chuàng)新、文化賦能、體驗(yàn)升級(jí)”為抓手，通過(guò)產(chǎn)品內(nèi)涵深化與形式煥新，持續(xù)強(qiáng)化東方美學(xué)表達(dá)與品牌情感聯(lián)結(jié)，系統(tǒng)性提升產(chǎn)品附加值與品牌辨識(shí)度。將手工拉絲等前沿工藝融入“絲韻金”“東方花園”等系列新品，精準(zhǔn)契合“悅己消費(fèi)”市場(chǎng)趨勢(shì)，推動(dòng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)向個(gè)性化、情感化、差異化轉(zhuǎn)變。

　　2025年，公司上新與景山公園、北京動(dòng)物園兩大IP授權(quán)合作的產(chǎn)品系列產(chǎn)品，持續(xù)鞏固包括頤和園、天壇、首都博物館、國(guó)家大劇院、北海公園等在內(nèi)的“黃金珠寶+文化地標(biāo)IP”的文旅文創(chuàng)產(chǎn)品矩陣。公司主品牌“菜百首飾”和子品牌“菜百傳世”“菜百悅時(shí)光”“菜百典藏”形成的品牌矩陣，精準(zhǔn)覆蓋全年齡段消費(fèi)需求，以多元產(chǎn)品傳遞中國(guó)審美、工匠精神。

　　此外，公司持續(xù)挖掘傳統(tǒng)節(jié)慶文化 IP，打造系列賀歲產(chǎn)品，深化“賀歲經(jīng)濟(jì)”，公司全國(guó)首發(fā)、北京地區(qū)獨(dú)家銷售 2026 丙午（馬）年賀歲金條，上線“圓圓滿滿 平安吉祥”吉祥金銀錢、“抱抱馬”“小馬多多”等多款式各品類的賀歲佳品均收獲市場(chǎng)的關(guān)注和好評(píng)，進(jìn)一步提升品牌影響力。

　　精準(zhǔn)施策穩(wěn)增長(zhǎng)，渠道協(xié)同促融合

　　菜百股份以消費(fèi)者需求為核心，豐富完善“節(jié)日、婚慶、悅己、國(guó)潮”等消費(fèi)場(chǎng)景，充分發(fā)揮全直營(yíng)模式快速響應(yīng)優(yōu)勢(shì)，精準(zhǔn)把握市場(chǎng)結(jié)構(gòu)性機(jī)遇。在黃金飾品方面，消費(fèi)者目光逐漸轉(zhuǎn)向輕量化產(chǎn)品，硬足金產(chǎn)品搶占線上線下消費(fèi)者市場(chǎng)，鑲嵌及鎏彩等古法類產(chǎn)品成為潮流熱點(diǎn)。公司持續(xù)推出契合消費(fèi)者喜好的各類黃金飾品，在金價(jià)波動(dòng)的市場(chǎng)環(huán)境下，公司黃金飾品銷售依然實(shí)現(xiàn)了良好增長(zhǎng)。

　　菜百股份將總店和祥云小鎮(zhèn)店打造為集文化展示、非遺體驗(yàn)、購(gòu)物服務(wù)于一體的北京菜百黃金珠寶博物館，成為北京市文化旅游體驗(yàn)基地，增強(qiáng)顧客沉浸式購(gòu)物體驗(yàn)。公司通過(guò)開(kāi)展包括珠寶定制、個(gè)性化設(shè)計(jì)、首飾咨詢、以舊換新等特色服務(wù)，為消費(fèi)者提供高附加值的增值服務(wù)。

　　同時(shí)，公司積極構(gòu)建線上線下一體化的全渠道銷售網(wǎng)絡(luò)，以直營(yíng)模式為主開(kāi)展經(jīng)營(yíng)，銷售網(wǎng)絡(luò)主要包括線下直營(yíng)店渠道、線上電商渠道和銀行渠道等。

　　截至2025年末，公司擁有包括覆蓋北京各行政區(qū)和天津、河北、包頭、西安、蘇州、武漢等地的106家直營(yíng)連鎖線下門店。2025年，公司開(kāi)設(shè)線下門店17家，其中祥云小鎮(zhèn)店作為公司目前規(guī)模最大的連鎖分店，以特色主題展區(qū)重構(gòu)消費(fèi)動(dòng)線，將黃金珠寶文化科普融入空間設(shè)計(jì)，真正將商業(yè)空間轉(zhuǎn)化為文化體驗(yàn)?zāi)康牡?，?chuàng)新升級(jí)了“館店結(jié)合”模式，成為北京菜百黃金珠寶博物館分館；新開(kāi)設(shè)的大吉巷菜百首飾店，是公司子品牌菜百傳世形象店的 2.0 升級(jí)。

　　線上電商渠道方面，菜百股份打造了包括菜百首飾自營(yíng)官方商城及在京東、天貓、抖音、快手等電商平臺(tái)開(kāi)設(shè)的線上店鋪、直播銷售等在內(nèi)的覆蓋全國(guó)市場(chǎng)的線上銷售網(wǎng)絡(luò)。2025年，電商子公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入 66.66 億元，同比增長(zhǎng) 39.50%。

　　多年來(lái)，公司以誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)和“心比金純”的服務(wù)，贏得了廣大消費(fèi)者的信賴。截至2025年末，公司共有注冊(cè)會(huì)員約386.5萬(wàn)名，較2024年末增長(zhǎng)約 21.3萬(wàn)名。

　　目前，公司已成為北京市場(chǎng)收入規(guī)模位居前列的黃金珠寶企業(yè)，也是國(guó)內(nèi)黃金珠寶行業(yè)中直營(yíng)收入規(guī)模領(lǐng)先、單店收入規(guī)模領(lǐng)先，擁有線上線下全渠道成熟經(jīng)營(yíng)模式的黃金珠寶專業(yè)經(jīng)營(yíng)公司。2025年，公司榮獲“2025 年度北京十大商業(yè)品牌”“CCTV-1《大國(guó)品牌》國(guó)牌盛典年度品牌”等榮譽(yù)。

　　未來(lái)，菜百股份將深度融入北京全國(guó)文化中心與國(guó)際消費(fèi)中心城市建設(shè)，進(jìn)一步推進(jìn)“全國(guó)化、年輕化、數(shù)字化”發(fā)展，構(gòu)建線上線下深度融合的文化體驗(yàn)新生態(tài)。