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近日，第五屆粵港澳大學(xué)生國際廣告節(jié)（以下簡稱“大廣節(jié)”）在廣州落下帷幕。本屆賽事吸引了粵港澳三地高校學(xué)子踴躍參與，其中，駿豐科技連續(xù)第二年以命題企業(yè)身份加入，圍繞“主動健康添活力”這一主題，征集了大量來自Z世代的創(chuàng)意作品。

大學(xué)生如何理解“主動健康”

據(jù)了解，粵港澳大廣節(jié)旨在搭建校園創(chuàng)意與市場實踐之間的橋梁，在大灣區(qū)大學(xué)生群體中具有較高影響力。今年，駿豐科技提供的命題方向包括品牌理念傳播與健康產(chǎn)品推廣，征集作品形式涵蓋漫畫IP、視覺設(shè)計、策劃方案、短視頻等。

組委會透露，在短短幾個月的征集期內(nèi)，收到了數(shù)量可觀的投稿。參賽學(xué)生通過各自的作品，呈現(xiàn)出對“主動健康”的多樣化解讀。部分作品不再局限于個人健康管理，而是將健康話題與家庭關(guān)懷、代際溝通相結(jié)合。一位參賽學(xué)生在采訪中表示：“主動健康不只是自己的事，它也可以成為連接家人情感的紐帶。”

企業(yè)連續(xù)兩年參與賽事的考量

駿豐科技為何再次選擇與大廣節(jié)合作？駿豐科技代表陳特軍在活動現(xiàn)場接受采訪時解釋：“我們希望借助年輕人的創(chuàng)造力，突破傳統(tǒng)健康傳播的語境限制，以更具活力、更貼近年輕人的方式，傳遞主動健康的價值主張?！?/p>

從賽事組織方的反饋來看，企業(yè)對大學(xué)生創(chuàng)意的關(guān)注，既為年輕學(xué)子提供了真實的商業(yè)命題和展示平臺，也為品牌注入了新鮮的內(nèi)容視角。這種合作模式在當(dāng)前的大學(xué)生廣告賽事中并不鮮見，屬于校企聯(lián)動的一種常規(guī)形式。

本屆獲獎作品概覽

經(jīng)過評審委員會的評選，駿豐科技命題組最終產(chǎn)生了金、銀、銅獎若干：

金獎作品：《小小駿——主動健康漫畫系列IP設(shè)計》——該作品基于駿豐科技現(xiàn)有IP形象“小駿”，創(chuàng)作了一系列漫畫內(nèi)容，細(xì)節(jié)較為豐富，將健康理念以擬人化、故事化的方式呈現(xiàn)。

銀獎作品：《Eye的禮物》——以護(hù)眼知識為切入點，視覺表現(xiàn)力較強(qiáng)，整體創(chuàng)意風(fēng)格鮮明。

銅獎作品：《韌動力 嚼出力 關(guān)節(jié)靈活更給力》及《一貼冰爽，趕走眼疲勞》——這兩件作品均與具體產(chǎn)品功能結(jié)合緊密，貼近日常使用場景，在網(wǎng)絡(luò)票選環(huán)節(jié)獲得了不錯的人氣。

從整體作品來看，大學(xué)生在理解商業(yè)命題的基礎(chǔ)上，嘗試用年輕人熟悉的美術(shù)、視頻、策劃等手段來詮釋健康話題。對于命題企業(yè)而言，這些作品未來有可能被轉(zhuǎn)化為健康科普漫畫、短視頻等內(nèi)容素材，用于日常傳播。

駿豐科技方面表示，將繼續(xù)關(guān)注大學(xué)生創(chuàng)意賽事，并計劃將部分優(yōu)秀作品進(jìn)一步打磨，讓“主動健康”理念以更通俗、更有趣的方式進(jìn)入家庭場景。創(chuàng)意與健康的結(jié)合，正在從校園走向更廣闊的社會空間。