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　　近年來，中國潮玩產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了從萌芽到蓬勃發(fā)展的高速躍遷。有數(shù)據(jù)顯示，2025年中國潮玩市場規(guī)模預(yù)計將突破825億元，同比增長超40%。在這個日益擁擠的賽道中，潮玩企業(yè)正從“賣產(chǎn)品”向“賣文化”轉(zhuǎn)型升級，IP生態(tài)體系的構(gòu)建成為行業(yè)競爭的核心命題。作為這一賽道的先行者，泡泡瑪特經(jīng)過十余年深耕，逐步走出了一條從潮玩產(chǎn)品公司向全球性情感消費(fèi)生態(tài)平臺演進(jìn)的獨(dú)特路徑。而這一路徑背后的關(guān)鍵推手，正是泡泡瑪特創(chuàng)始人王寧。

　　在剛剛過去的2025年，泡泡瑪特交出了一份令人矚目的成績單：集團(tuán)全年營收達(dá)371.2億元，較上年同期增長184.7%。其中，現(xiàn)象級IP LABUBU所在的THE MONSTERS系列年度營收達(dá)141.6億元，同比增長365.7%，成為全球范圍內(nèi)極具商業(yè)價值的潮玩IP之一。值得注意的是，泡泡瑪特的IP矩陣已呈現(xiàn)出“多點(diǎn)開花”的良好態(tài)勢——SKULLPANDA、CRYBABY、MOLLY、DIMOO及星星人在內(nèi)的六大核心IP營收皆突破20億元，總計有17個IP年度營收突破1億元。這組數(shù)據(jù)背后，折射出的是泡泡瑪特IP生態(tài)日益成熟的多元格局。

　　此前，泡泡瑪特創(chuàng)始人王寧在接受人民日報專訪時坦言，公司在某種程度上開創(chuàng)了潮流玩具這一品類?！俺绷魍婢咭郧敖兴囆g(shù)家玩具或者設(shè)計師玩具，最初國內(nèi)很多人不知道這個品類?！彼貞浀溃?017年泡泡瑪特策劃了首屆北京國際潮流玩具展，如今該展會已成為亞洲規(guī)模領(lǐng)先的潮流玩具展，公司通過大型展會推廣潮玩文化，并定義了行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，帶動了大量就業(yè)。泡泡瑪特能夠持續(xù)推出優(yōu)質(zhì)IP的關(guān)鍵，在于它是一個“開放包容的IP平臺”——吸納眾多優(yōu)秀藝術(shù)家和設(shè)計師，并對其進(jìn)行體系化運(yùn)營。

　　實(shí)際上，泡泡瑪特在IP運(yùn)營上形成了一套獨(dú)特的“造星機(jī)制”。從發(fā)掘藝術(shù)家IP到將其轉(zhuǎn)化為市場熱銷產(chǎn)品，泡泡瑪特通過每年舉辦的大型潮玩展不斷發(fā)現(xiàn)新生力量，哪個藝術(shù)家展位前排隊人數(shù)最多，團(tuán)隊就去了解大家為什么喜歡，進(jìn)而探討合作可能性。同時，新IP會先通過自動售賣機(jī)進(jìn)行市場測試，借助數(shù)據(jù)反向優(yōu)化設(shè)計，這種依靠數(shù)據(jù)的動態(tài)優(yōu)化模式，讓IP開發(fā)從“風(fēng)險投資”走向了“科學(xué)運(yùn)營”。如今17個IP年營收破億的多元格局，讓泡泡瑪特這套體系化運(yùn)營的能力已得到充分驗證。

　　而在IP生態(tài)的全球化輸出方面，泡泡瑪特的步伐同樣引人關(guān)注。2024年公司境外營收達(dá)50.7億元，同比增長375.2%。如今，以LABUBU為代表的中國潮玩正在全球范圍內(nèi)掀起一場起源于情緒消費(fèi)的文化符號商業(yè)奇跡——從紐約時代廣場到東京池袋，從曼谷Siam Paragon到悉尼喬治街，泡泡瑪特的IP形象已遍布全球核心商業(yè)地標(biāo)。2025年，LABUBU更登上了美國第99屆梅西感恩節(jié)大游行，以16英尺高的毛絨巨型雕塑亮相花車，這是該游行99年來首次出現(xiàn)潮玩角色的毛絨充氣裝置?！都~約時報》將這一時刻定義為“中國文化產(chǎn)品融入全球主流敘事的象征時刻”。這些實(shí)踐印證了王寧所說的“From the world to the world”——來自世界，再走向世界。

　　圍繞IP生態(tài)的持續(xù)延伸，泡泡瑪特也在探索更多元的業(yè)態(tài)形式。目前，泡泡瑪特已完成從手辦延伸到毛絨、積木，再到線下樂園、游戲等娛樂生態(tài)的開拓。IP企業(yè)通常具有較長的發(fā)展周期，正如王寧所言：“對LABUBU的故事和價值的挖掘才剛剛開始，相信未來還會給大家?guī)砀囿@喜?！?/p>