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　　今日，東鵬飲料旗下電解質(zhì)飲料品牌“補(bǔ)水啦”正式官宣，簽約足壇巨星基利安?姆巴佩為品牌代言人。此次合作既是品牌形象的全面升級(jí)，也彰顯出東鵬飲料深耕電解質(zhì)賽道、加速全球化布局的戰(zhàn)略決心，為品牌從國(guó)民爆款邁向國(guó)際舞臺(tái)注入強(qiáng)勁動(dòng)力。

基利安?姆巴佩——東鵬“補(bǔ)水啦”品牌代言人

　　姆巴佩作為當(dāng)今足壇頂流球星，競(jìng)技實(shí)力與全球影響力兼?zhèn)洹?9歲問鼎世界杯冠軍，手握7座法甲冠軍、1次世界杯金靴及6次法甲金靴，即將第三次代表法國(guó)國(guó)家隊(duì)征戰(zhàn)2026美加墨世界杯，賽場(chǎng)履歷堪稱耀眼。他兼具頂尖競(jìng)技水平、全球超高人氣與頂級(jí)商業(yè)價(jià)值，賽場(chǎng)上的極速表現(xiàn)、強(qiáng)勁實(shí)力與永不服輸?shù)亩分?，與東鵬補(bǔ)水啦快速補(bǔ)水、高效補(bǔ)給、年輕活力的產(chǎn)品內(nèi)核高度契合。此次強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，實(shí)現(xiàn)了品牌精神與體育精神的深度同頻，進(jìn)一步強(qiáng)化品牌運(yùn)動(dòng)屬性與年輕調(diào)性。

　　自2023年上市以來，東鵬補(bǔ)水啦實(shí)現(xiàn)跨越式增長(zhǎng)。據(jù)尼爾森2025年度數(shù)據(jù)，補(bǔ)水啦已穩(wěn)居中國(guó)電解質(zhì)飲料市場(chǎng)第一，營(yíng)收回款突破40億元，成為近三年國(guó)內(nèi)飲料行業(yè)增速最快、體量最大的現(xiàn)象級(jí)爆品，具備清晰的百億級(jí)品牌潛力。此前，補(bǔ)水啦已通過贊助CBA、中網(wǎng)、蘇迪曼杯等頂級(jí)賽事深耕體育營(yíng)銷，此次簽約足壇頂流，進(jìn)一步綁定運(yùn)動(dòng)補(bǔ)水核心場(chǎng)景，精準(zhǔn)觸達(dá)年輕消費(fèi)群體。借助姆巴佩的全球粉絲基礎(chǔ)與號(hào)召力，品牌有望打破地域限制，提升國(guó)際影響力，穩(wěn)步推進(jìn)全球化進(jìn)程。

　　東鵬補(bǔ)水啦的爆發(fā)式增長(zhǎng)，離不開產(chǎn)品力、渠道、供應(yīng)鏈與數(shù)字化的全方位支撐。在產(chǎn)品層面，品牌從名字、包裝、口味、價(jià)格、促銷五大維度構(gòu)建核心競(jìng)爭(zhēng)力：易記的品牌名自帶流量，經(jīng)市場(chǎng)票選的包裝貼合消費(fèi)審美，4-6元零售價(jià)堅(jiān)守高質(zhì)價(jià)比，7大口味與多規(guī)格容量覆蓋運(yùn)動(dòng)、日常等多元補(bǔ)水場(chǎng)景，數(shù)字化精準(zhǔn)促銷有效提升復(fù)購(gòu)率，五大優(yōu)勢(shì)疊加推動(dòng)產(chǎn)品持續(xù)熱銷。

　　渠道與供應(yīng)鏈為品牌發(fā)展筑牢根基。東鵬飲料擁有450萬終端網(wǎng)點(diǎn)、超3400家經(jīng)銷商，全國(guó)性分銷網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品快速鋪市；全國(guó)布局14大生產(chǎn)基地、674萬噸年設(shè)計(jì)產(chǎn)能，保障高效穩(wěn)定供貨；“五碼合一”數(shù)字化體系打通全鏈路數(shù)據(jù)，提升運(yùn)營(yíng)效率的同時(shí)，增強(qiáng)消費(fèi)者與終端伙伴粘性。

　　除補(bǔ)水啦外，東鵬飲料多品類矩陣協(xié)同發(fā)力，東鵬大咖穩(wěn)居即飲咖啡賽道第三，果之茶、海島椰等新品市場(chǎng)表現(xiàn)亮眼，印證了集團(tuán)成熟的爆品打造體系。此次簽約姆巴佩，不僅是補(bǔ)水啦品牌升級(jí)的關(guān)鍵一步，更傳遞出東鵬飲料持續(xù)創(chuàng)新、領(lǐng)跑賽道的信心。

東鵬飲料產(chǎn)品家族

　　未來，東鵬補(bǔ)水啦將以頂級(jí)體育代言為紐帶，深化體育營(yíng)銷布局，持續(xù)強(qiáng)化產(chǎn)品力與渠道優(yōu)勢(shì)，依托成熟的運(yùn)營(yíng)方法論打磨優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，為消費(fèi)者提供更高效便捷的補(bǔ)水體驗(yàn)，向著百億級(jí)品牌目標(biāo)穩(wěn)步邁進(jìn)，同時(shí)助力東鵬飲料向國(guó)際化綜合飲料集團(tuán)加速轉(zhuǎn)型。