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　　要說最近海外SLG市場最吸睛的新面孔，F(xiàn)unPlus旗下《Tiles Survive!》算是一個(gè)。

　　根據(jù)最新的月度榜單數(shù)據(jù)，這款產(chǎn)品已經(jīng)沖到了第13名的位置，單月預(yù)估收入輕輕松松過了1.3億，單日流水峰值更是逼近600萬。這個(gè)數(shù)字放在SLG這個(gè)品類里，確實(shí)相當(dāng)能打。

　　更讓人眼前一亮的是增長勢頭。跟半年前的數(shù)據(jù)比一比，月收入漲了2.4倍，單日收入更是躥升了2.5倍。這個(gè)增速，放在整個(gè)SLG細(xì)分市場里橫向比較，稱得上相當(dāng)猛了。

　　俄羅斯市場的“統(tǒng)治級”表現(xiàn)

　　《Tiles Survive!》在俄羅斯市場很有前景。自從去年8月開始，這款游戲在俄羅斯iOS免費(fèi)榜上就沒掉出過前四，兩次沖上榜首，加起來霸榜時(shí)間超過一個(gè)月。

　　付費(fèi)榜的表現(xiàn)同樣穩(wěn)得一批，在俄羅斯iOS暢銷榜TOP10里待了快七個(gè)月，而且從去年11月到現(xiàn)在就沒掉出過前三。

產(chǎn)品在俄羅斯地區(qū)iOS免費(fèi)榜（上）與暢銷榜（下）

　　一個(gè)國產(chǎn)SLG能在俄羅斯市場站這么穩(wěn)，確實(shí)不容易。

　　三合一的創(chuàng)新玩法，讓玩家停不下來

　　《Tiles Survive!》沒有走傳統(tǒng)SLG的老路，而是選了條品類融合的思路——末日喪尸題材打底，中間塞進(jìn)去模擬經(jīng)營、克朗代克式探索，再加上SLG策略對抗，三合一。

　　1、模擬經(jīng)營

　　游戲開局，玩家扮演一個(gè)避難所的老大，核心任務(wù)就是建基地、拉攏幸存者、順便打打喪尸。發(fā)電廠作為基地的"心臟"，它的等級決定了后面能解鎖什么功能和建筑。

　　前期的經(jīng)營體驗(yàn)做得很輕量，幸存者可以一鍵自動干活，不用玩家在那兒一個(gè)個(gè)手動安排。建筑升級的時(shí)候有動畫反饋，居民偶爾還會做個(gè)伸懶腰之類的小動作。這種設(shè)計(jì)怎么說呢，就是讓你玩起來不累，不會陷入那種數(shù)值焦慮。

　　2、克朗代克探索

　　說實(shí)話，這才是《Tiles Survive!》的精髓所在。玩法邏輯借鑒了經(jīng)典產(chǎn)品《Klondike Adventures》的克朗代克模式，玩家一層層驅(qū)散迷霧、推進(jìn)探索，順便把資源和建筑解鎖進(jìn)度拉滿。

　　游戲里的探索內(nèi)容還挺豐富的：主線任務(wù)承接、探索關(guān)卡挑戰(zhàn)、主題副本、爬塔試煉……這些都給玩家提供了穩(wěn)定的資源獲取和養(yǎng)成通道。情報(bào)站這種日常玩法通過消耗體力，讓整個(gè)資源體系形成閉環(huán)。說白了就是把"探索"這個(gè)動作從可有可無變成了剛需，對SLG來說內(nèi)容厚度一下子就不一樣了。

　　而且探索過程本身也設(shè)計(jì)了挺多驚喜。游戲里有很多主題地圖場景，像荒原、埃及展廳等，每張圖都有專屬資源和隱藏寶藏。解鎖迷霧的時(shí)候說不定就能挖到珍稀道具或者裝飾建筑。探險(xiǎn)路上也不是一帆風(fēng)順的，喪尸襲擊、極端天氣這些意外狀況都得應(yīng)對，英雄技能和隊(duì)伍配置得靈活搭配。劇情和隨機(jī)奇遇任務(wù)穿插著來，玩起來目標(biāo)感也比較清晰。

　　3、SLG策略對抗

　　游戲進(jìn)行到1-2小時(shí)后，SLG對抗模式就開啟了。玩家可以跟好友組隊(duì)，一起打野怪、挑戰(zhàn)喪尸Boss，戰(zhàn)利品大家一起分。

　　這里有個(gè)挺有意思的設(shè)計(jì)，《Tiles Survive!》用的是以英雄為核心的編隊(duì)機(jī)制，沒有沿用傳統(tǒng)SLG里兵種對抗那套邏輯，士兵單位只作為數(shù)值加成存在。這個(gè)改動降低了新玩家的上手門檻，策略深度和易用性之間平衡得還不錯(cuò)。

　　買量這事兒，F(xiàn)unPlus是真舍得砸

　　產(chǎn)品能爆，買量策略功不可沒。AppGrowing的數(shù)據(jù)顯示，《Tiles Survive!》在2024年8月下旬明顯加大了投放力度，日均廣告數(shù)量從300組直接拉到2000組以上。從上線到現(xiàn)在，累計(jì)投放的素材總數(shù)已經(jīng)超過2.6萬組。

　　素材創(chuàng)意上，團(tuán)隊(duì)花了不少心思。比如一組塔防玩法的廣告里，玩家操控角色消滅敵人、攢金幣建防御塔和兵營，抵御越來越強(qiáng)的怪物攻勢的爆款素材打法。還有傳送帶切割木材、角色搬運(yùn)建材建造模擬建筑的素材，木材切割的解壓感和模擬經(jīng)營的玩法核心都展示得很直觀。

　　更有意思的是，《Tiles Survive!》的素材沒有局限于SLG品類本身。一組展示木材采集運(yùn)輸流程的素材里，融入了停車場管理、旅客運(yùn)送這些休閑游戲的搬運(yùn)機(jī)制。高曝光素材里還有不少現(xiàn)實(shí)場景和游戲內(nèi)容的混搭——比如素材開頭是齒輪帶動軸承轉(zhuǎn)的解壓畫面，接著切到游戲里齒輪切割礦石的場景。

　　根據(jù)AppGrowing的統(tǒng)計(jì)，曝光量超過百萬的素材組超過了350組，而且大部分都集中在2024年8月之后投放的。"廣泛借鑒+精準(zhǔn)調(diào)優(yōu)"這套廣告策略，對產(chǎn)品流水的飆升確實(shí)起到了關(guān)鍵作用。

　　FunPlus的SLG“爆款流水線”

　　作為SLG賽道的老牌廠商，F(xiàn)unPlus近年展現(xiàn)出驚人的迭代能力。

　　2024年3月，《DC: Dark Legion》上線首日登頂43國免費(fèi)榜，年流水預(yù)估5.77億元。

　　2024年10月，IP大作《Foundation: Galactic Frontier》月流水破7400萬，單日穩(wěn)定200萬+。

　　2025年，《Tiles Survive!》在無IP加持下，憑借玩法融合與買量策略實(shí)現(xiàn)更突出的增長。

　　從《Frost & Flame》到《State of Survival》，再到如今的三連爆，F(xiàn)unPlus正以高頻試錯(cuò)與精準(zhǔn)卡位，持續(xù)領(lǐng)跑SLG創(chuàng)新浪潮。

　　《Tiles Survive!》的成功，不僅是FunPlus對SLG玩法融合與買量策略的又一次驗(yàn)證，更印證了其在快速變化的市場中，持續(xù)捕捉用戶需求的能力。趣加能否更好地平衡策略深度與玩法樂趣，在這場“破局”之戰(zhàn)中占據(jù)先機(jī)，讓我們拭目以待！