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3月11日-13日，CHIC2026（春季）展會(huì)在國(guó)家會(huì)展中心（上海）盛大啟幕，這場(chǎng)歷經(jīng)三十余載沉淀的行業(yè)盛會(huì)，匯聚了全球10余個(gè)國(guó)家和地區(qū)的1200+優(yōu)質(zhì)展商、超10萬(wàn)專業(yè)買家，更集結(jié)了行業(yè)頂尖大咖、頭部企業(yè)高管、資深研究者，共同赴約這場(chǎng)時(shí)尚與商業(yè)的碰撞盛宴，共探實(shí)體零售變革下的行業(yè)破局之路與增長(zhǎng)新機(jī)。

一、時(shí)尚消費(fèi)大會(huì)，為從業(yè)者解題

作為本次展會(huì)的核心重磅活動(dòng)，3月12日下午，由中國(guó)服裝協(xié)會(huì)主辦、北京時(shí)尚博展國(guó)際展覽有限公司承辦的“2026中國(guó)服裝協(xié)會(huì)時(shí)尚消費(fèi)大會(huì)”如期舉行，成為整場(chǎng)展會(huì)的思想樞紐。

當(dāng)下，時(shí)尚消費(fèi)趨勢(shì)瞬息萬(wàn)變，實(shí)體零售迎來(lái)新一輪變革，傳統(tǒng)品牌與新興品牌機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，“如何抓住新興機(jī)遇”“如何在困局中破局”“如何找準(zhǔn)未來(lái)前進(jìn)方向”成為所有服裝從業(yè)者的共同困惑。

本次大會(huì)便以這一“解題”訴求為核心，聚焦趨勢(shì)研判、資源對(duì)接與模式創(chuàng)新，邀請(qǐng)眾多行業(yè)重磅嘉賓登臺(tái)分享，從AI+情緒消費(fèi)、批發(fā)品牌化、品牌出海等多個(gè)維度，分享對(duì)時(shí)尚消費(fèi)與實(shí)體零售的前沿看法，碰撞思想火花，為行業(yè)發(fā)展注入新動(dòng)能。

二、格悟：錨定品牌的確定性增長(zhǎng)

格悟服裝品牌咨詢創(chuàng)始人黃從寶亮相大會(huì)，攜《穿越周期：在不確定的市場(chǎng)中，錨定品牌的確定性增長(zhǎng)》主題分享登臺(tái)，站在服裝行業(yè)的全局視角，結(jié)合行業(yè)深耕經(jīng)驗(yàn)拆解市場(chǎng)趨勢(shì)、剖析品牌增長(zhǎng)底層邏輯，其觀點(diǎn)直擊行業(yè)痛點(diǎn)、貼合市場(chǎng)實(shí)際，引發(fā)了現(xiàn)場(chǎng)參會(huì)者的強(qiáng)烈共鳴。

1.關(guān)鍵詞：南和卷

當(dāng)下服裝行業(yè)，正處于一個(gè)快速進(jìn)化的時(shí)代，不確定性成為常態(tài)，多數(shù)品牌深陷兩大核心困境，用兩個(gè)簡(jiǎn)潔有力的關(guān)鍵詞便可精準(zhǔn)概括——“南”與“卷”，這也是格悟基于多年行業(yè)深耕，對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)現(xiàn)狀的深刻總結(jié)。

何為“南”？這正是當(dāng)下很多服裝品牌的真實(shí)寫照——找不著北，缺乏清晰的發(fā)展方向，毫無(wú)頭緒地跟風(fēng)前行，單純依靠過(guò)往經(jīng)驗(yàn)，難以適配瞬息萬(wàn)變的市場(chǎng)，最終在迷茫中錯(cuò)失機(jī)遇。

“卷”又是什么？卷是行業(yè)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的必然結(jié)果：當(dāng)品牌無(wú)法打造自身核心優(yōu)勢(shì)，與同行難以形成差異化，便只能陷入低維度的惡性競(jìng)爭(zhēng)，卷流量、卷終端、卷價(jià)格，最終消耗自身實(shí)力，陷入增長(zhǎng)瓶頸。

2.核心根源：人群的變化

深入拆解市場(chǎng)痛點(diǎn)不難發(fā)現(xiàn)，造成“南”與“卷”的核心根源，在于人群的變化，這也是格悟多年來(lái)深耕行業(yè)、持續(xù)研究的核心方向。如今各大服裝企業(yè)和品牌都會(huì)做用戶標(biāo)簽，但大多停留在表面，僅簡(jiǎn)單記錄用戶的生日、年齡、職業(yè)等基礎(chǔ)信息，卻沒(méi)有深入挖掘標(biāo)簽背后的核心需求。

事實(shí)上，年齡的差異，背后是消費(fèi)決策機(jī)制的不同；職業(yè)的區(qū)別，實(shí)則對(duì)應(yīng)著不同的圈層文化，一個(gè)用戶往往能撬動(dòng)一個(gè)圈層的消費(fèi)潛力。尤其是面對(duì)Z世代、Y世代等新興主流消費(fèi)群體，品牌不能只關(guān)注商品本身，更要讀懂他們的精神需求，實(shí)現(xiàn)情感共鳴，才能真正抓住消費(fèi)核心。

3.從單點(diǎn)到完整的用戶旅程

基于對(duì)市場(chǎng)變化、人群迭代的深刻洞察，格悟在分享中進(jìn)一步提出，在不確定的市場(chǎng)環(huán)境中，品牌要實(shí)現(xiàn)穿越周期的確定性增長(zhǎng)，必須擺脫對(duì)過(guò)去路徑的依賴，完成從“單點(diǎn)升級(jí)”到“完整用戶旅程”的轉(zhuǎn)型。

而這需要品牌做好四大進(jìn)階：共振&共情，讀懂用戶需求、實(shí)現(xiàn)情感同頻；栽樹&種草，兼顧短期收益與長(zhǎng)期布局，夯實(shí)品牌根基；場(chǎng)景&產(chǎn)品，讓產(chǎn)品適配多元場(chǎng)景，打造可感知的消費(fèi)體驗(yàn)；AI&IA，借力科技賦能，實(shí)現(xiàn)效率升級(jí)與創(chuàng)新突破，唯有如此，才能從增量競(jìng)爭(zhēng)順利走向存量深耕。

4.為品牌找到增長(zhǎng)路徑

不沉迷于過(guò)往經(jīng)驗(yàn)，不盲目跟風(fēng)熱點(diǎn)，而是以市場(chǎng)底層邏輯為核心，精準(zhǔn)捕捉消費(fèi)趨勢(shì)與人群變化，為品牌找到可落地、可復(fù)制的增長(zhǎng)路徑。這也正是格悟多年來(lái)的核心價(jià)值所在：立足服裝行業(yè)本質(zhì)，深度洞察消費(fèi)趨勢(shì)與人群變化，以實(shí)戰(zhàn)為導(dǎo)向，為服裝品牌提供系統(tǒng)性的咨詢服務(wù)，助力品牌突破發(fā)展困局、實(shí)現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)。

格悟說(shuō)

格悟始終以行業(yè)觀察者、賦能者的身份，深耕服裝行業(yè)，用專業(yè)與前瞻為行業(yè)點(diǎn)亮增長(zhǎng)之路，成為服裝行業(yè)咨詢領(lǐng)域的標(biāo)桿力量。未來(lái)，格悟?qū)⒗^續(xù)立足市場(chǎng)本質(zhì)，持續(xù)輸出專業(yè)、實(shí)用的咨詢服務(wù)與課程內(nèi)容，助力更多服裝品牌穿越市場(chǎng)周期，在不確定的環(huán)境中錨定確定性增長(zhǎng)，與行業(yè)同仁共赴時(shí)尚商業(yè)的春天。