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【MBAChina網(wǎng)訊】“這個(gè)天氣還出門(mén)抽煙就是真的煙民!”“今天的太陽(yáng)就像冰箱里的燈?！?/span>

23日，就在記者朋友圈里幾位老總風(fēng)趣地形容降溫的世界時(shí)，另外幾位冰雪產(chǎn)業(yè)投資老總卻調(diào)皮地猛發(fā)滑雪以及滑雪教學(xué)的圖片。

加拿大權(quán)威機(jī)構(gòu)研究數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)滑雪人口從1996年的1萬(wàn)人，目前已增長(zhǎng)至超過(guò)1000萬(wàn)人，而舉辦冬奧會(huì)有望帶動(dòng)3億民眾參與上冰雪運(yùn)動(dòng)。數(shù)字只是遠(yuǎn)景而已，如何讓3億民眾的參與落到實(shí)處，才是目前冰雪產(chǎn)業(yè)相關(guān)部門(mén)、投資者思考之事。

“冬奧會(huì)”撬動(dòng)冰雪產(chǎn)業(yè)

就在人們“體驗(yàn)極寒生活”時(shí)，兩條賽事信息也值得注意。一是由全國(guó)臺(tái)聯(lián)組織的兩岸記者團(tuán)一行23日抵達(dá)河北省張家口市崇禮縣，實(shí)地探訪2022年冬季奧運(yùn)會(huì)前期籌備情況;二是第十三屆全國(guó)冬季運(yùn)動(dòng)會(huì)在新疆舉辦。

籌辦2022年冬奧會(huì)的關(guān)鍵五年正值“十三五”時(shí)期，因此，作為舉辦地之一的北京，在“十三五”規(guī)劃中將做好冬奧會(huì)籌備工作單獨(dú)成篇。在成功申辦2022年冬奧會(huì)后，北京市體育局也形成了《北京市人民政府關(guān)于加快冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展的意見(jiàn)》，以及群眾冰雪運(yùn)動(dòng)健身行動(dòng)、冰雪競(jìng)技運(yùn)動(dòng)、青少年冰雪運(yùn)動(dòng)、冰雪產(chǎn)業(yè)、冰雪項(xiàng)目賽事、冰雪場(chǎng)地設(shè)施和冰雪運(yùn)動(dòng)人才7項(xiàng)配套規(guī)劃。

在今年的河北兩會(huì)上，“冬奧會(huì)”、“冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)”也成為代表委員討論的熱點(diǎn)。河北省政協(xié)委員、省體育局局長(zhǎng)張平表示，我國(guó)提出申辦冬奧會(huì)將帶動(dòng)3億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)，而河北省必須走在前列，必須下大力開(kāi)展冰雪運(yùn)動(dòng)的普及工作，沒(méi)有雄厚的群眾基礎(chǔ)，專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)員也無(wú)從選拔。

“相對(duì)于歐洲、韓國(guó)和日本，中國(guó)的冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展雖然有一定差距，但冬奧會(huì)算是一個(gè)撬動(dòng)?！北本┖狭θf(wàn)盛國(guó)際體育發(fā)展有限公司董事長(zhǎng)王輝在接受記者采訪時(shí)表示。

根據(jù)中國(guó)滑雪協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)，1996年我國(guó)滑雪人次為1萬(wàn)人次，到2010年達(dá)到了500萬(wàn)人次，2004年滑雪人次已經(jīng)突破1000萬(wàn)。而從1000萬(wàn)到3億，也就意味著未來(lái)幾年這一產(chǎn)業(yè)將擁有至少10倍的增長(zhǎng)空間。

面對(duì)這么大的市場(chǎng)，除了北京與河北，諸多省市都在做冰雪運(yùn)動(dòng)的文章。

為適應(yīng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)，黑龍江省把旅游業(yè)作為全省經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的三大發(fā)力方向之一來(lái)發(fā)展，而冬季旅游與冰雪世界的黏性最強(qiáng)，包括雪鄉(xiāng)、北極圣誕、雪地溫泉、雪地觀鶴、冰雪森林等成為重點(diǎn)主題旅游產(chǎn)品。其中，亞布力雪場(chǎng)更成為一大亮點(diǎn)。數(shù)據(jù)顯示，2014至2015年雪季，亞布力實(shí)現(xiàn)滑雪人數(shù) 37.31萬(wàn)人，同比增長(zhǎng)100%;滑雪收入4998萬(wàn)元，旅游總收入2.55億元，同比增長(zhǎng)68%。

“但黑吉遼三省的總?cè)丝诓沤咏?.1億人，就算東北三省人民全部上冰雪，還是不夠3億?！蓖踺x認(rèn)為。

“中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)長(zhǎng)期在東北發(fā)展，若加上華北、西北，人數(shù)遠(yuǎn)不止3億。為此，我國(guó)將推動(dòng)冰雪運(yùn)動(dòng)的‘北冰南展西擴(kuò)’，在全國(guó)范圍內(nèi)開(kāi)啟冰雪盛宴?！? 國(guó)家體育總局局長(zhǎng)劉鵬曾表示。

新疆冬運(yùn)會(huì)的舉行無(wú)疑也是“加碼3億人”的開(kāi)始。在新疆發(fā)展冰雪運(yùn)動(dòng)，可帶動(dòng)西北省區(qū)如西藏、甘肅、青海、寧夏、陜西的冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展，進(jìn)而輻射到廣闊的華北地區(qū)，如內(nèi)蒙古自治區(qū)已正式提出申辦2020年第十四屆全國(guó)冬運(yùn)會(huì)。

據(jù)不完統(tǒng)計(jì)，目前除了西藏和海南的其他省份全部進(jìn)行了冬季運(yùn)動(dòng)的開(kāi)展，冬季運(yùn)動(dòng)參與人數(shù)已達(dá)到3000萬(wàn)人。

冰雪創(chuàng)業(yè)“大腕”成主流

數(shù)據(jù)顯示，從2010~2015年期間，中國(guó)的滑雪人口和滑雪人次保持10%以上的年均增長(zhǎng)速度，若以這樣的速度，實(shí)現(xiàn)“帶動(dòng)3億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)的目標(biāo)”、“5%的滑雪人口比例”并不是難事，若以“人均活動(dòng)消費(fèi)500元/年”假設(shè)測(cè)算的話，國(guó)內(nèi)冰雪產(chǎn)業(yè)未來(lái)每年將創(chuàng)造活動(dòng)收入325億元左右，若以拉動(dòng)效應(yīng)與規(guī)模算的話，冰雪運(yùn)動(dòng)帶動(dòng)的其他關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)收入將達(dá)到幾千億以上。

這些數(shù)字對(duì)于資本市場(chǎng)無(wú)疑是具有吸引力的。

比如，去年2月，以10.5億歐元收購(gòu)盈方70%股權(quán)的萬(wàn)達(dá)集團(tuán)，正在用手中豐富的冰雪項(xiàng)目賽事、媒體和營(yíng)銷(xiāo)資源著手布局。

去年7月初，華錄集團(tuán)與河北省政府在智能交通、智慧城市、文化體育等領(lǐng)域開(kāi)展密切合作事項(xiàng)簽署《戰(zhàn)略合作協(xié)議》，旗下華錄百納則承擔(dān)協(xié)議中與河北省約定的在冰雪產(chǎn)業(yè)方面的戰(zhàn)略合作項(xiàng)目。公告顯示，本次合作，將充分發(fā)揮公司在傳媒、娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈方面的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)體育、娛樂(lè)、傳媒、旅游等產(chǎn)業(yè)的跨界融合，推動(dòng)冰雪產(chǎn)業(yè)在國(guó)內(nèi)的普及，體現(xiàn)出公司作為領(lǐng)先的傳媒娛樂(lè)公司進(jìn)軍體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的綜合優(yōu)勢(shì)。華錄百納此次布局冰雪產(chǎn)業(yè)，有消息稱投資高達(dá)10億元。

主營(yíng)戶外用品的公司探路者也宣布全力拓展冰雪用品，冰雪項(xiàng)目相關(guān)產(chǎn)品規(guī)劃是公司未來(lái)重要產(chǎn)品線之一。

“在創(chuàng)業(yè)方面，冰雪產(chǎn)業(yè)鏈很長(zhǎng)，從賽事、場(chǎng)地、器材裝備、培訓(xùn)，到相關(guān)上下游產(chǎn)業(yè)，如地產(chǎn)、娛樂(lè)、旅游等，涉及面廣，發(fā)展空間巨大?！? 北京斯邁夫體育總裁袁方告訴記者。

本報(bào)記者在梳理這些冰雪創(chuàng)業(yè)企業(yè)時(shí)發(fā)現(xiàn)，最大的特點(diǎn)就是創(chuàng)始人來(lái)頭都不小。比如，北京喬波冰雪世界體育發(fā)展有限公司就是由速度滑冰世界冠軍葉喬波所倡導(dǎo)，公司與2002年成立，是一家集室內(nèi)滑雪場(chǎng)、酒店、運(yùn)動(dòng)康復(fù)體檢中心于一體的大型綜合性運(yùn)動(dòng)、休閑場(chǎng)所;王濛體育文化產(chǎn)業(yè)有限公司是由短道速滑奧運(yùn)會(huì)冠軍王濛8000萬(wàn)元投資的，主要業(yè)務(wù)是裝備服裝生產(chǎn)和加工，同時(shí)生產(chǎn)自主品牌的冰刀、冰鞋等冰上運(yùn)動(dòng)器材;盛力世家首席執(zhí)行官李勝創(chuàng)立盛力世家之前曾任VISA大中華12年的總裁，是VISA贊助奧運(yùn)會(huì)的體育營(yíng)銷(xiāo)核心執(zhí)行者，盛力世家以體育經(jīng)紀(jì)、體育賽事、體育內(nèi)容制作和體育咨詢作為四大業(yè)務(wù)分支，目前簽約運(yùn)動(dòng)員近200人，包括著名花樣滑冰運(yùn)動(dòng)員申雪、趙宏博。

除了利用場(chǎng)館資源、將場(chǎng)地與俱樂(lè)部培訓(xùn)相結(jié)合、銷(xiāo)售生產(chǎn)冰雪運(yùn)動(dòng)相關(guān)產(chǎn)品的企業(yè)外，還有一部分企業(yè)正著力打造滑雪O2O平臺(tái)，線上提供滑雪相關(guān)資訊，如雪場(chǎng)信息、裝備挑選、預(yù)約教練等等，結(jié)合門(mén)票銷(xiāo)售、拼車(chē)、電商(滑雪裝備銷(xiāo)售)，為滑雪愛(ài)好者提供一站式專(zhuān)屬服務(wù)，同時(shí)平臺(tái)具備社交功能，滑雪者可以約伴并且分享自己的滑雪經(jīng)歷。

“要形成一條囊括3億人口的、完整的冰雪產(chǎn)業(yè)鏈，冰雪運(yùn)動(dòng)的投資與創(chuàng)業(yè)才剛剛開(kāi)始?！?王輝認(rèn)為。

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