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【MBAChina網(wǎng)訊】繼廣州中院判定加多寶虛假宣傳后,重慶第五中院再就加多寶兩虛假宣傳案宣判,王老吉均獲勝訴。此次10月31日是重慶案的二審開(kāi)庭，并未宣判。但可以看出改名、10罐7罐案后，王老吉與加多寶關(guān)于商標(biāo)權(quán)侵權(quán)、虛假宣傳侵害企業(yè)和消費(fèi)者利益糾紛似乎還在繼續(xù)。
 

王老吉與加多寶糾紛案是一個(gè)最為典型的案例。病灶根源在于經(jīng)營(yíng)過(guò)程中產(chǎn)權(quán)模糊，導(dǎo)致利益糾紛引起分道揚(yáng)鑣，最終波及到百年品牌——王老吉受到嚴(yán)重侵害。就在糾紛開(kāi)始的2012年6月，廣藥集團(tuán)收回王老吉商標(biāo)不久，加多寶開(kāi)始推出“全國(guó)銷(xiāo)量領(lǐng)先的紅罐涼茶改名加多寶”系列改名廣告后，人們就納悶，租賃的商標(biāo)到期被收回后加多寶竟然又復(fù)制一個(gè)僅僅是名字更換而已的準(zhǔn)王老吉。一個(gè)不恰當(dāng)?shù)谋扔魇?，我的賺錢(qián)“寶貝”出租給你使用，到期我要回時(shí)，你竟然復(fù)制了一個(gè)一模一樣的寶貝，僅僅改了一個(gè)名字而已，而且廣而告之改名了。
 

我們不能不佩服加多寶的“智慧”。在改名案被訴中禁令禁止后，又推出了10罐7罐廣告，然而一個(gè)建立才幾個(gè)月的品牌，怎么就能突然間占到百億市場(chǎng)7 成的份額呢?客觀地說(shuō)，加多寶這些鋪天蓋地的系列宣傳廣告，確實(shí)起到了較好效果的影響并產(chǎn)生了相當(dāng)高的效益。不過(guò)，這種好效果和效益是建立在王老吉品牌和企業(yè)利益被侵害，消費(fèi)者被誤導(dǎo)基礎(chǔ)上。王老吉當(dāng)然要拿起法律武器，維護(hù)自己的權(quán)益，更主要是維護(hù)百年品牌王老吉的正宗性。
 

這里面最值得社會(huì)思考的問(wèn)題是，一些企業(yè)為何敢于屢屢、不斷在侵害商品權(quán)、品牌權(quán)以及在商業(yè)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域包括食品安全上屢屢違法違紀(jì)，屢教不改，不惜經(jīng)常性地當(dāng)被告甚至敗訴，被處罰呢?重要問(wèn)題是違法成本過(guò)低，違法所得遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于處罰成本。以重慶兩案為例，一審中，王老吉雖然均勝訴，但所獲賠償總共也就 80萬(wàn)元，相對(duì)加多寶自稱(chēng)的200億銷(xiāo)量，可謂九牛一毛，不值一提。
 

經(jīng)濟(jì)學(xué)認(rèn)為，創(chuàng)造發(fā)明、品牌等知識(shí)產(chǎn)權(quán)研制培育成本非常高，但復(fù)制模仿甚至剽竊的成本卻非常之低。這就要求政府出臺(tái)強(qiáng)有力的措施保護(hù)創(chuàng)新發(fā)明品牌以及知識(shí)產(chǎn)權(quán)等的專(zhuān)利權(quán)。不管制度“大棒”還是“胡蘿卜”，都很難解決鼓勵(lì)技術(shù)創(chuàng)新、品牌等知識(shí)產(chǎn)權(quán)的根本性問(wèn)題。而只有當(dāng)政府設(shè)計(jì)出一個(gè)穩(wěn)健的經(jīng)濟(jì)法治框架，有力地保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，并允許在此框架內(nèi)擁有廣泛的經(jīng)濟(jì)自由之時(shí)，才有可能最大限度地促進(jìn)技術(shù)水平的迅速提高。這不正是中國(guó)急需的嗎?
 

王老吉品牌屢屢被侵害，王老吉企業(yè)利益因此遭受巨大損失。而與此同時(shí)，加多寶廣而告之稱(chēng)銷(xiāo)量第一，達(dá)到200億。從根本上還是傍著王老吉品牌的兩個(gè)核心：涼茶和紅罐。稍有商標(biāo)品牌法律意識(shí)者都應(yīng)該意識(shí)到，王老吉與加多寶之爭(zhēng)，在廣告詞和名稱(chēng)暗喻暗示上的同時(shí)，應(yīng)該在核心內(nèi)容上“紅罐和涼茶”上徹底割裂撇清。
 

黨的十八屆四中全會(huì)強(qiáng)力推進(jìn)中國(guó)法制建設(shè)。目前，全國(guó)上下正在貫徹四中全會(huì)精神，正在從各個(gè)層面設(shè)計(jì)、完善中國(guó)依法治國(guó)方略。體現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域就是要強(qiáng)化和貫徹市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)就是法制經(jīng)濟(jì)的思想理念。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)離開(kāi)了法制經(jīng)濟(jì)就失去了游戲規(guī)則，從而就失去了市場(chǎng)公平，就可能導(dǎo)致違法違紀(jì)者漁利，守法者合法利益被侵害，這樣下去后果不堪設(shè)想。這樣的經(jīng)濟(jì)將會(huì)成為弱肉強(qiáng)食的經(jīng)濟(jì)，這樣的市場(chǎng)將會(huì)成為極度不公、劣幣驅(qū)逐良幣的市場(chǎng)。
 

王老吉與加多寶商品權(quán)、品牌權(quán)之爭(zhēng)，昭示所有企業(yè)，必須珍惜自己的商標(biāo)權(quán)，必須防止商標(biāo)被攫取和侵害風(fēng)險(xiǎn)，要習(xí)慣于較早拿起法律武器維護(hù)自己百年品牌不受侵害。同時(shí)，要較大幅度提高違法敗訴者的違法成本。特別是對(duì)于藐視法律，視法律為兒戲，公開(kāi)與法律叫板。明知道是法律禁止，卻換個(gè)馬甲又依然投放所被禁止的廣告，威脅到法律的權(quán)威性。必須大幅度提高其違法成本。
 

歐美發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)之所以那樣“干凈”，違法企業(yè)之所鮮見(jiàn)，一個(gè)法寶就是違法成本極高，處罰額度巨大。比如：微軟從2006年先后被歐盟以涉嫌壟斷為名處罰將近40億美元。今年以來(lái)，美國(guó)司法部門(mén)以誤導(dǎo)消費(fèi)者、2011年濫用銷(xiāo)售額等為罪名對(duì)包括高盛、摩根大通、美國(guó)銀行和花旗集團(tuán)在內(nèi)的一些美國(guó)大銀行開(kāi)出天價(jià)處罰，僅美國(guó)銀行就被處罰166.5億美元的罰單金額創(chuàng)華爾街歷史新紀(jì)錄。
 

這就提醒中國(guó)，對(duì)于侵害知名品牌等知識(shí)產(chǎn)權(quán)的違法行為，應(yīng)該按照銷(xiāo)售額度比例補(bǔ)償被侵害企業(yè)。因?yàn)?，這些銷(xiāo)售量和銷(xiāo)售金額直接與其品牌侵權(quán)違法行為相關(guān)聯(lián)。如果按照銷(xiāo)售額的5%比例賠償，200億元銷(xiāo)售額就是10億元罰金。這才能真正體現(xiàn)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)就是法制經(jīng)濟(jì)的宗旨，這才能使得違法者在高額罰金違法成本面前止步，停止自己的違法行為。
 

法院的任何一個(gè)判決案例都會(huì)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)起到正反兩個(gè)方面的導(dǎo)向。嚴(yán)格處罰，罰的違法者心里滴血，不僅能夠迅速制止其違法行為，而且，對(duì)市場(chǎng)其他經(jīng)濟(jì)主體能夠起到巨大的正面示范效應(yīng)。反之，將起到負(fù)面影響，就會(huì)導(dǎo)致一些企業(yè)肆無(wú)忌憚去亂打廣告，侵權(quán)違法行為愈演愈烈，不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)此起彼伏。而這種負(fù)面效應(yīng)往往很容易快速擴(kuò)散和放大。
 

希望立法司法部門(mén)從更宏觀更全面來(lái)考量競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)法制建設(shè)，在認(rèn)定侵權(quán)獲利等違法行為以及處罰時(shí)，加大力度，使得罰金與違法所得相匹配。罰的違法者心驚肉跳，心里淌血;使得被侵權(quán)侵害者得到足夠的補(bǔ)償，以培養(yǎng)全社會(huì)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)，以保護(hù)和激烈全社會(huì)的創(chuàng)新創(chuàng)造發(fā)明熱情。
 

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