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【MBAChina網(wǎng)訊】成龍為何是最倒霉的廣告代言人?

　　
代言小霸王，小霸王倒閉了;代言愛(ài)多VCD，愛(ài)多老總坐牢了;代言汾湟可樂(lè)，汾湟可樂(lè)沒(méi)了;代言開(kāi)迪汽車，全國(guó)才賣九百多輛;代言霸王洗發(fā)水，被查出霸王致癌了。擔(dān)任中國(guó)禁毒形象大使，兒子吸毒了。。然后，代言泰禾院子系，結(jié)果泰禾北京院子前幾日著火了。。。

　　
愛(ài)多VCD 老總淪為階下囚

　　
1995年7月20日，只有26歲的胡志標(biāo)成立了公司，開(kāi)始生產(chǎn)VCD。他覺(jué)得要想把品牌做響，就得靠廣告。那就是先要找一個(gè)最有名的人，然后就要找最強(qiáng)勢(shì)的媒體。當(dāng)時(shí)他在廣州，了解到的大明星就是以功夫片走紅的成龍，而成龍一開(kāi)價(jià)就是450萬(wàn)，胡志標(biāo)硬咬牙給了。當(dāng)時(shí)愛(ài)多VCD的廣告語(yǔ)也很簡(jiǎn)單，就是“愛(ài)多VCD，好功夫。”

　　
因?yàn)楫?dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)有上百家VCD生產(chǎn)廠家，而看到愛(ài)多的崛起，大家都想從中分一杯羹。到1996年的時(shí)候，VCD市場(chǎng)開(kāi)始了一場(chǎng)慘烈的降價(jià)大戰(zhàn)。愛(ài)多的危機(jī)到了 1999年3月總爆發(fā)。大家都知道愛(ài)多出事了，本來(lái)經(jīng)銷商都在為愛(ài)多拖欠貨款搞得心神不寧，這下子全都爆發(fā)出來(lái)了，紛紛奔到中山去要款，這樣一來(lái)，愛(ài)多的資金鏈斷了。2000年，胡志標(biāo)在中山市的一家酒店度假，被警察逮捕，被判入獄20年。2006年1月20日，在獄中表現(xiàn)良好的胡志標(biāo)假釋出獄。

　　
汾煌可樂(lè) 兵敗飲料市場(chǎng)

　　
汾煌最驚艷的亮相是世紀(jì)之交打“可樂(lè)”牌掀起的一場(chǎng)宣傳攻勢(shì)。1998年，汾煌可樂(lè)僅電視廣告就打了1.5億元，約占當(dāng)年飲料廣告費(fèi)用的23%，超過(guò)可口可樂(lè)廣告近6%。仿佛在一夜之間，汾煌可樂(lè)與同年進(jìn)入市場(chǎng)的非?？蓸?lè)，成為國(guó)內(nèi)叫板洋可樂(lè)最“牛氣”的兩個(gè)代表。鼎盛時(shí)期，汾煌可樂(lè)躋身國(guó)內(nèi)可樂(lè)四強(qiáng)，以8%的市場(chǎng)份額跟在可口可樂(lè)、百事可樂(lè)和非常可樂(lè)之后。

　　
進(jìn)入2000年，汾煌雖然在四川繼續(xù)追加至少6000萬(wàn)元的投資新建飲料生產(chǎn)線，但汾煌可樂(lè)的宣傳攻勢(shì)已經(jīng)明顯弱化，在全國(guó)的銷售下滑。1999年僅電視廣告花掉的1.5個(gè)億就足以將汾煌一年的純利潤(rùn)吃得干干凈凈，而市場(chǎng)對(duì)其寄予厚望的姜味可樂(lè)并沒(méi)被大方接納。到了2001年，汾煌可樂(lè)在廣東潮州的大本營(yíng)已經(jīng)基本沒(méi)有什么生意，處于半停產(chǎn)的狀況。今天，汾煌可樂(lè)幾乎不見(jiàn)蹤影。

　　
長(zhǎng)沙北方汽修學(xué)校 違規(guī)辦學(xué)受查處

　　
2009年7月16日上午，了解到北方汽修學(xué)校違規(guī)招生、有關(guān)部門(mén)濫發(fā)職業(yè)資格證書(shū)的情況后，人力資源和社會(huì)保障部有關(guān)部門(mén)高度重視，迅速作出反應(yīng)，已責(zé)成有關(guān)單位認(rèn)真核實(shí)情況，盡快提出整改方案。

　　
教育部相關(guān)負(fù)責(zé)人要求，民辦高校招生簡(jiǎn)章和廣告必須經(jīng)審批機(jī)關(guān)備案后方可發(fā)布，發(fā)布的招生簡(jiǎn)章和廣告必須與備案內(nèi)容一致。學(xué)校法人要對(duì)招生簡(jiǎn)章和廣告的真實(shí)性負(fù)責(zé)。有關(guān)部門(mén)要對(duì)民辦高校違法違規(guī)辦學(xué)、欺詐招生、管理混亂、損害學(xué)生利益并造成嚴(yán)重后果的，依法追究有關(guān)責(zé)任人的責(zé)任。

　　
開(kāi)迪汽車 銷售慘淡讓人大跌眼鏡

　　
當(dāng)開(kāi)迪剛剛上市的時(shí)候，一汽大眾對(duì)其是寄予厚望的。開(kāi)迪的推廣可以稱得上是不遺余力、鋪天蓋地。一汽大眾精心挑選天王巨星成龍做代言人。據(jù)廣告界人士估計(jì)，僅—汽大眾在中央電視臺(tái)投放的播放費(fèi)用就高達(dá)數(shù)千萬(wàn)元。如此大手筆投放廣告，即便是在以財(cái)大氣粗著稱的汽車廠商里，也是極為少見(jiàn)的。

　　
開(kāi)迪上市之前，有超過(guò)一半的網(wǎng)民表示非常認(rèn)可開(kāi)迪并愿意購(gòu)買。所有的—切看起來(lái)都很美好。但是，當(dāng)開(kāi)迪上市之后,所有的“美好”頃刻間化為了泡影。雖然有成龍主演的廣告大片助陣，開(kāi)迪的市場(chǎng)銷售卻異常低迷，經(jīng)銷商的信心也隨之急速降到了冰點(diǎn)。

　
到了2005年9月，有關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，開(kāi)迪在這個(gè)月的銷量?jī)H為195輛，累計(jì)銷售僅為968輛，而庫(kù)存則為1106輛。市場(chǎng)銷售不佳，導(dǎo)致一汽大眾引以為自豪的PQ35生產(chǎn)平臺(tái)處于半停工狀態(tài)，原來(lái)為生產(chǎn)開(kāi)迪而雇傭的大批臨時(shí)工也被辭退。

　　
霸王洗發(fā)水 爆含致癌物

　　
2010年7月14日香港媒體《壹周刊》一篇名為《霸王致癌》報(bào)道稱，霸王旗下的多款中草藥洗發(fā)產(chǎn)品，經(jīng)過(guò)香港公證所化驗(yàn)后，均含有被美國(guó)列為致癌物質(zhì)的二惡烷。

　　
當(dāng)日，霸王國(guó)際一度放量大跌18%，并于下午2時(shí)30分暫停買賣。在中國(guó)中草藥洗發(fā)液市場(chǎng)，霸王品牌于2006年、2007年及2008年上半年的市場(chǎng)占有率分別約為24.3%、43.5%及46.3%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)排第二位的品牌。2009年7月3日在香港上市后，霸王的中草藥野心進(jìn)一步彰顯。

　　
霸王集團(tuán)2009 年財(cái)報(bào)顯示，集團(tuán)2009年?duì)I業(yè)額達(dá)人民幣17.56億元，同比增長(zhǎng)了24.4%，毛利率亦由2008年的63.9%躍升至66.4%，公司股價(jià)從3塊多港幣一度升至6塊多港幣。但如今，沒(méi)有人知道二惡烷爭(zhēng)議何時(shí)方休，也沒(méi)有人知道霸王的中草藥霸業(yè)是否會(huì)因此受阻。

　　
泰禾“中國(guó)院子” 不幸走水

　　
8 月16日，京城老牌豪宅泰禾運(yùn)河上的院子(現(xiàn)改為“中國(guó)院子”)被曝兩棟別墅發(fā)生火災(zāi)，引發(fā)業(yè)界關(guān)注。同一天，泰禾北京公司緊急發(fā)布聲明，稱在8月13 日，泰禾中國(guó)院子一樣板間發(fā)生火情，造成部分裝飾受損，經(jīng)消防部門(mén)初步判斷為外購(gòu)魚(yú)缸線路故障所致，目前善后工作已妥善處理。但這一把火，顯然給泰禾院子系品牌造成不小的殺傷力。

　　
泰禾于今年4月邀請(qǐng)成龍擔(dān)當(dāng)“院子系”品牌形象代言人，在當(dāng)時(shí)賺足了業(yè)界艷羨的眼光。泰禾要是了解成龍悲催的代言史，現(xiàn)在是不是腸子都悔青了?

　　
房祖名涉毒被控

　　
日前有媒體證實(shí)柯震東吸毒被北京警方控制，而和柯震東一起被控制的還有成龍的寶貝兒子房祖名。據(jù)其他報(bào)道整理，房祖名吸毒史長(zhǎng)達(dá)八年，而柯震東第一次吸毒是在房祖名家中。在房祖名和柯震東成為朋友初始，林鳳嬌和成龍就讓柯震東保證不會(huì)帶壞自己的兒子。殊不知，柯震東卻被房祖名真正帶壞。


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