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亞馬遜發(fā)布新聞，稱2023年6月將停止Kindle中國電子書店運(yùn)營，一時間網(wǎng)絡(luò)上充滿了緬懷和追憶的熱議，無論是作為“讀書神器”，還是被揶揄為“蓋泡面神器”，Kindle陪中國讀者們走過了10年。

這10年，Kindle給中國的讀者和出版業(yè)帶來了什么？當(dāng)我們在比較電子書和紙質(zhì)書時，我們在比較什么？出版行業(yè)的局中人，上海科學(xué)技術(shù)文獻(xiàn)出版社社長朱文秋（EMBA 2010）分享了她的行業(yè)洞察。

當(dāng)我們討論電子書和紙質(zhì)書的時候，經(jīng)常有人陷入二元對立陷阱，似乎兩者不是“你死”，就是“我亡”。但事實情況是，這并不是“零和游戲”，而且我們觀察發(fā)現(xiàn)，讀紙質(zhì)書和電子書的往往是兩類受眾，他們各有偏好，或者是同一類人的兩種讀書場景，彼此并不沖突。我一直認(rèn)為，電子書與紙質(zhì)書的優(yōu)劣之爭，本就是一個偽命題。

以下是這些年讀者和出版從業(yè)者頻繁談及的話題，作為出版行業(yè)的局中人，也想和大家一起探討。

Kindle的蝴蝶效應(yīng)

2007年第一臺Kindle在美國問世，2013年Kindle進(jìn)入中國大陸。它掀起的電子書浪潮和對紙質(zhì)書是否會消亡的討論綿延至今。

全社會都面臨著數(shù)字化轉(zhuǎn)型，因為內(nèi)容本身是完全可以數(shù)字化的，所以內(nèi)容產(chǎn)業(yè)是最早感受到數(shù)字化挑戰(zhàn)的產(chǎn)業(yè)之一。

數(shù)字化對內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的沖擊，與內(nèi)容的可拷貝性大體成正比，所以磁帶、光盤等是最早衰落的；這種沖擊與信息的時效性大體也成正比，所以電視廣告收入銳減，而圖書因為出版周期較長，受到的影響反而小一些。

直到今天，出版仍然算是一個很小的行業(yè)，根據(jù)國家新聞出版署《2020年新聞出版產(chǎn)業(yè)分析報告》的數(shù)據(jù)，2020年全國圖書出版實現(xiàn)營業(yè)收入963.6億元，大體與騰訊、阿里、華為等其中一家公司的全年利潤的量級相當(dāng)。而其中，電子書的占比非常低，僅為6%，2020年全國電子書銷售收入62億元。

所以電子書對傳統(tǒng)出版而言，尚未構(gòu)成沖擊，相反，電子書可能觸達(dá)了另一批讀者。讀者基數(shù)的擴(kuò)大，是值得出版業(yè)欣慰的。

對于非業(yè)內(nèi)人士來說，談到出版想到的基本是大眾出版，也就是主要在書店銷售的書，我們說的電子書，也屬于大眾出版領(lǐng)域。但是談數(shù)字化影響，只談大眾出版是不完整的。出版行業(yè)還有專業(yè)出版和教育出版領(lǐng)域。其實，國際上專業(yè)出版領(lǐng)域（科技、醫(yī)療和法律出版），早已完成了數(shù)字化轉(zhuǎn)型，如愛思唯爾等。而教育出版領(lǐng)域，數(shù)字化轉(zhuǎn)型的前途非常廣闊，但發(fā)展緩慢。

準(zhǔn)確地說，是電子書的銷售收入在中國出版產(chǎn)業(yè)中占比較低。在互聯(lián)網(wǎng)世界，中國往往有自己的特殊性。當(dāng)年起點中文網(wǎng)實現(xiàn)收費閱讀就是中國的獨創(chuàng)，直至近些年網(wǎng)文出海，規(guī)模和影響都超過了傳統(tǒng)出版領(lǐng)域。微信讀書借助微信建立的閱讀生態(tài)，與Kindle走的也是完全不同的道路。

中國國民原來的人均紙質(zhì)圖書閱讀數(shù)量并不高，2021年為4.76本。但據(jù)2022年4月23日首屆全民閱讀大會發(fā)布的《2021年度中國數(shù)字閱讀報告》顯示，2021人均電子閱讀量為11.58本?？赡苁窃瓉砑堎|(zhì)書市場尚未充分發(fā)育，人們就進(jìn)入了數(shù)字閱讀的時代。而原生數(shù)字內(nèi)容的極大豐富，可能造成了人均數(shù)字閱讀量超過了紙質(zhì)書。上文說到的電子書銷售收入為62億元，應(yīng)該是指傳統(tǒng)出版行業(yè)的電子書銷售收入，未計入原生數(shù)字內(nèi)容。

此外，中國讀者聽書、觀看視頻講書的時間都有增長，知識付費App好像也是中國獨樹一幟。有聲書和播客在國外很成熟，但知識付費國外有沒有，我還沒有調(diào)查過，印象中沒有特別有影響力的。

紙質(zhì)書有沒有未來？

老謀深算的人只看是否適合，率性的人才講優(yōu)劣。電子書與紙質(zhì)書，本來就沒有優(yōu)劣之分，只有各自的特點，而且很多特點不在一個維度上，不宜用對立的二元思維來看。

很多支持紙質(zhì)書的觀點，重要論據(jù)都是紙質(zhì)書的閱讀體驗。因為手握一卷，可以聞到淡淡的墨香，可以摩挲紙的質(zhì)感。這種體驗對于一部分人來說確實非常重要，但是數(shù)字原住民可能根本不在意這種體驗。因為數(shù)字閱讀帶來的輕便、互動、參見與鏈接的便捷，以及數(shù)字閱讀與音頻、視頻的融合全然是另外一種體驗，這兩種體驗沒有可比性——不是說一種體驗高于另一種體驗，而是這兩種體驗基本上屬于兩個不同的領(lǐng)域，不可比較。也因此，這些論據(jù)支持性不強(qiáng)。

雙方都有一些顯著的優(yōu)點，比如：

紙質(zhì)書	電子書
油墨香	高清屏
可以圈圈點點，寫批注	可以高亮、筆記，筆記還可以導(dǎo)出
深度閱讀	搜索方便，交叉參見
可借閱	可贈閱、分享，形成傳播和閱讀社交
不傷眼睛	是屏幕還是習(xí)慣傷眼睛？
具有可以存儲的物理形態(tài)，非火災(zāi)、水災(zāi)等不會滅失	備份，云存取
可以卷起來讀	便于攜帶
總是被冠以有文化的標(biāo)簽	看起來更富于時代性
可以有絕美的裝幀	可以是富媒體的形式
版權(quán)	CC版權(quán)協(xié)議
……	……

總之，這個對比清單可以列很長很長，每一個人都可以找到適合自己的優(yōu)點。

越來越多的研究證明，紙質(zhì)書對于理解和記憶有其獨到的功效。讀庫的公眾號發(fā)表過一篇文章《紙質(zhì)書何以延續(xù)至今》。（感興趣的讀者可以找來一讀）

或許我們都有這樣一個疑問，紙質(zhì)書的未來在哪里？

大量的資訊類、情節(jié)類讀物都非常適合閱讀數(shù)字版，這方面的閱讀重心會更多地轉(zhuǎn)移到數(shù)字版，但有一點毋庸置疑，紙質(zhì)書會長期存在，我認(rèn)為其內(nèi)在的邏輯可以體現(xiàn)在時間上的共時性、空間上的延展性以及形式上的工藝性。

• 共時性

共時性體現(xiàn)在讀者可以同時打開一本書的多個頁面前后翻看或比對，也可以打開多本圖書，切換頁面的方便程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于電腦屏幕——事實上無所謂切換，人看紙質(zhì)書的時候視野是很廣闊的。雖然在電腦上我們也可以同時打開多個窗口，還可以進(jìn)行某些文檔的精確比對，但是切換和比對的直觀程度卻低了很多。

共時功能在現(xiàn)實生活中是經(jīng)常會用到的。比如一本小說，看了開頭有時按捺不住，就會想翻翻后面的進(jìn)展，看到后面有時也會想翻翻前面的伏筆。我想大家一定有這樣的經(jīng)歷，就是一本書打開兩三個地方，前后翻看。

一直使用Kindle的朋友知道，Kindle的功能設(shè)置一開始是不方便前后翻頁瀏覽的，雖然現(xiàn)在可以實現(xiàn)了，但還是沒有紙質(zhì)書方便。當(dāng)然，電腦也可以開多個窗口并同時呈現(xiàn)，但自由程度遠(yuǎn)不及用目光掃來掃去。我甚至有時在處理多個文檔的時候開兩臺電腦，一臺用于直觀呈現(xiàn)需要的文檔，一臺用于開多個文件切換窗口拷貝粘貼。

• 延展性

延展性體現(xiàn)在紙媒介在空間上沒有太大的局限性。電腦屏幕再大，面積還是受限。它基本不能呈現(xiàn)對開報紙的版面，也就表達(dá)不了版面設(shè)計所傳達(dá)的意味，表達(dá)不了大幅圖片或大字標(biāo)題所提供的沖擊力。

當(dāng)然，數(shù)字媒體可以通過動畫、音響效果等另外的方式表達(dá)沖擊力，我不是說兩者有高下之分，只是想說明，紙媒介至少在目前有無可替代的地方。

隨著導(dǎo)航越來越智能，開車的人基本都不看地圖了，也越來越不認(rèn)識路。而大地圖能同時呈現(xiàn)全局和細(xì)節(jié)，俯瞰視角所提供的全局觀和方向感，是數(shù)字地圖無法替代的。但像我這樣有看地圖癖好的人可能不多，地圖瀕危似乎已經(jīng)實錘了。另外，我見過一幅古典音樂大師譜系示意圖，該圖用樹的形式展示了古典音樂各大師之間的流派、師承關(guān)系，圖幅達(dá)到540mm*760mm。這種結(jié)構(gòu)也是電腦屏幕很難呈現(xiàn)的。

共時性和延展性是紙媒介不同于數(shù)字媒體的最內(nèi)在的兩個特性。這兩個特性在一定前提下是可以相互轉(zhuǎn)換的。發(fā)生重大新聞事件后，常有人比對各大報的頭版，這個時候把幾張報紙一攤，看得清清楚楚。紙媒介的這種便利，既可以從共時的角度也可以從延展的角度去理解。

• 工藝性

從外在方面看，紙媒介還有工藝性。這個很容易理解，比如一件藝術(shù)品，看原作、看仿作和看印刷品的效果是大不相同的。出版界有“中國最美的書”和“世界最美的書”評選，入選作品，件件都可稱為藝術(shù)品，內(nèi)容與形式相得益彰。我個人猜測，隨著數(shù)字媒體的發(fā)展，紙質(zhì)書的工藝性會越來越強(qiáng)，成為既可以閱讀又可以把玩的藝術(shù)品。

2015年2月27日，澎湃發(fā)表過一篇文章——《為什么伴隨電子閱讀器長大的00后更愛紙質(zhì)書？對，你沒看錯》，討論到記憶方式。電子書的呈現(xiàn)是流式，內(nèi)容在屏幕上的呈現(xiàn)可能是千變?nèi)f化的。但紙質(zhì)書內(nèi)容的出現(xiàn)是在固定的地方，版面設(shè)計本身也能傳遞更多的信息，對理解和記憶有幫助。讀者的記憶，除了內(nèi)容本身以外，還有位置、呈現(xiàn)方式等其他信息，這種認(rèn)知也是更加直觀的。似有研究表明，位置等附加信息有助于理解與記憶。

此外還有《S.：忒修斯之船》這種游戲書。電子游戲肯定更豐富，但未來社會越來越追求個性化，這種形式的書不是紙質(zhì)書典型，可即使小眾，也會存在。它們不見得是紙質(zhì)書的未來，但在未來它們比較可能幸存（嗯，變成非遺也未可知）。

所以紙質(zhì)書有沒有未來，可以拭目以待。

作為出版業(yè)內(nèi)人士，我還常被問起，為什么現(xiàn)在的紙質(zhì)書越來越貴？

我想說，跟很多筆記本（空！白！的?。┫啾?，書其實不貴。書的裝幀設(shè)計所需要的創(chuàng)意絕對不亞于筆記本。書更加個性化，如果不是暢銷書，也就三五千本起印。更何況，書中有那么豐富的內(nèi)容，有時候是作者幾十年的積累，還有編輯的勞動。

我們有時候自嘲，出版是高定、手工行業(yè)，SKU又極為復(fù)雜，成千上萬的品種都不同樣。出版行業(yè)不太做廣告，因為并不像洗衣粉、飲料之類，可以通過廣告宣傳某個品牌。而通過廣告宣傳一本書，并不能帶動起其他書的銷量。當(dāng)然，出版社品牌很重要，現(xiàn)在讀者也越來越重視出版社和書系了。但是再好的出版社，不同的產(chǎn)品也還是有高下之分；再好的書系，具體品種也是多姿多彩的；再好的作者，不同的作品就是不同的產(chǎn)品，未必都合同一位讀者的口味。

所以，與價值相比，書根本不貴，作者的稿費也很低，編輯的含量在書價中更沒有得到體現(xiàn)。我真的不知道為什么書一開始定價就這么低……也許是因為書是文化產(chǎn)品？

至于大家為什么買書覺得貴，買咖啡、奶茶不覺得貴，吃飯、喝酒不覺得貴，我覺得原因可能在于時間壓力和空間壓力：因為書買回來要讀，要花很多時間，房子貴，沒地方放書；咖啡、奶茶，吃飯、喝酒，消費完就沒了，不需要額外的時間和空間，沒什么心理負(fù)擔(dān)。

什么樣的書店是有靈魂的？

隨著電商和內(nèi)容數(shù)字化的發(fā)展，我們確實會經(jīng)常思考實體書店的問題。實體書店的意義是什么？未來實體書店是否還能生存？實體書店怎樣才能活得更好？實體書店的未來可能是什么樣的形式？

實體書店經(jīng)營維艱，已經(jīng)是一個不爭的事實。

但人們不舍得讓實體書店從生活中消失，因為實體書店有它的意義。

曾經(jīng)，當(dāng)網(wǎng)絡(luò)書店興起時，我們欣慰書店的“空間”終于可以無限擴(kuò)展，囿于坪效而不得不在實體書店下架的長尾書終于可以在網(wǎng)絡(luò)書店遇見它的讀者、實現(xiàn)銷售了。然而，現(xiàn)在打開購書網(wǎng)站，讀者立即陷入“算法”的推薦中，甚至自己都沒有意識到。我不知道大家在電商的瀏覽頁面上會往后翻多少頁，反正我翻三五頁就沒有耐心了。

我曾經(jīng)去電商頁面測試一下自己翻頁的耐心有多久，結(jié)果遇見開學(xué)滿“100減50”的活動，用218.90元買了價值418.90的6本書。這6本書中，3本是在書展現(xiàn)場看到并拍了照片記錄，3本來自平常留意到的圖書信息；這6本書中，5本是在網(wǎng)站搜索而得，1本確實是在電商科普類推薦區(qū)看到因而觸發(fā)了購買動作。這次實際的購書行為，似乎印證了我的一個猜想——在電商平臺實現(xiàn)的銷售往往是通過搜索，電商網(wǎng)站為顧客筑起的是一個“信息繭房”，并不利于“發(fā)現(xiàn)圖書”。

而實體書店，盡管空間有限，但它的空間是展開的。讀者是“逛”書店，“逛”的最大樂趣是會有意外的發(fā)現(xiàn)。當(dāng)然前提是這個書店選品有道。

我很在意書店的形式與書店的靈魂之間的關(guān)系，一家兼賣咖啡的書店和一家有書的咖啡店是不同的，一家具有外在形式之美和一家對選品有專業(yè)追求的書店（哪怕它店堂擁擠、門面簡樸），也不可同日而語。什么樣的書店是有靈魂的，愛書人心中自有標(biāo)準(zhǔn)。

這就牽扯到了另外一個問題，即書店的形式之美與靈魂之美。這些年“最美書店”在氛圍營造、創(chuàng)意陳列、文化活動、周到服務(wù)方面確實做出了富有成效的探索，吸引了很多人走進(jìn)書店，延長了讀者在書店的逗留時間，增加了讀者發(fā)現(xiàn)書、與書相遇的機(jī)會，也可能培養(yǎng)了一批新的讀者。

“最美書店”在閱讀推廣上自有其作用，但是我更愛的是分類有序、選品獨到的書店，出色的選品會帶領(lǐng)我去探索、發(fā)現(xiàn)，這樣“逛”書店會有滿心的歡喜，甚至?xí)畜@喜。這樣的書店，哪怕?lián)頂D、逼仄，也是一家有靈魂的好書店。

我認(rèn)為未來實體書店仍然是讀書人所需要的，但是實體書店怎樣才能生存并且活得好一點，確實是一個難題。

編輯 | 江雁南

責(zé)編 | 岳頂軍

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