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4月13日，2021歐洲管理發(fā)展基金會（EFMD）案例寫作大賽獲獎結(jié)果公布，中歐國際工商學(xué)院教授團隊的兩個案例分別斬獲兩個類別的最佳獎。

其中，由中歐國際工商學(xué)院金融與會計學(xué)教授芮萌與資深案例研究員朱瓊共同撰寫的《螞蟻森林：將公益變成共益》課程案例榮獲“企業(yè)社會責(zé)任”類別最佳獎；由中歐時任講師露西婭·佩里尼（Lucia Perini）、中歐會計學(xué)助理教授江昉珂（Gianfranco Siciliano）、馬丁羅爾公司品牌策略顧問馬丁·羅爾（Martin Roll）與案例研究員曹之靜共同撰寫的案例《安蒂嘉爾酒莊：家族企業(yè)的戰(zhàn)略和傳承挑戰(zhàn)》榮獲“拉丁美洲商業(yè)案例”類別最佳獎。

《螞蟻森林：將公益變成共益》聚焦了螞蟻集團（原螞蟻金服）自2016年起在移動支付平臺支付寶上推出的項目“螞蟻森林”。用戶可以通過螞蟻森林來參與環(huán)保并減少碳排放量，他們在螞蟻森林中種下虛擬的樹木，每一次參與環(huán)保行為就可獲得幫助虛擬樹長大的綠色能量。當(dāng)虛擬樹長大后，支付寶即代用戶種下真實的樹。

在案例中，芮萌教授和朱瓊研究員概述了螞蟻森林的運營模式和取得的成果，并分析了螞蟻森林如何在開創(chuàng)環(huán)保新模式的同時，也為螞蟻集團創(chuàng)造了獨特的商業(yè)價值。他們認為，在短短三年多時間里，螞蟻森林主要取得了兩項顯著成果：發(fā)起綠色倡議、搭建公益平臺，任何個人或?qū)嶓w都可以響應(yīng)并參與；獎勵用戶綠色能量，鼓勵他們使用支付寶。此外，該案例還提到，螞蟻森林彌補了支付寶一大弱項，即為用戶提供了社交功能。

芮萌教授在獲獎致辭中表示：“能獲得這一獎項，我們感到非常榮幸，希望這個案例能夠帶給大家啟發(fā)?！彼硎?，希望這個案例可以幫助企業(yè)管理者更好地理解如何設(shè)計常態(tài)化、可持續(xù)和系統(tǒng)化的公益機制來解決社會問題，并以此創(chuàng)造經(jīng)濟價值。

朱瓊表示：“非常高興這個案例能在EFMD獲獎。此次獲獎不僅是教授和我辛勤努力的結(jié)果，也是中歐案例中心全力支持的結(jié)果，還是螞蟻森林團隊合作配合的結(jié)果。”她表示，希望這個案例能向全球展示中國企業(yè)創(chuàng)造共享價值的可持續(xù)發(fā)展理念和實踐。

《安蒂嘉爾酒莊：家族企業(yè)的戰(zhàn)略和傳承挑戰(zhàn)》對家族企業(yè)展開研究，分析了管理家族企業(yè)的復(fù)雜性，以及如何處理家族企業(yè)在拓展不同市場如中國市場時面臨的阻力。該案例還鼓勵學(xué)生關(guān)注家族企業(yè)的代際變化，從家族企業(yè)長期戰(zhàn)略角度出發(fā)，討論傳承可能帶來的機會和挑戰(zhàn)，并在家族和企業(yè)發(fā)展、關(guān)系改變、市場擴張等情景下分析企業(yè)的關(guān)鍵性決策。

獲獎團隊在獲獎致辭中表示：“能夠獲得這個獎項，我們非常感恩，衷心感謝大賽的主辦方和贊助方，同時感謝加通尼（Cartoni）家族分享他們的經(jīng)歷。我們希望這個案例能夠為高管和從業(yè)者們帶來啟發(fā)?！?/p>

江昉珂教授表示：“很高興我能作為團隊的一員獲得2021 EFMD案例寫作大賽‘拉丁美洲商業(yè)案例’類別最佳獎，我很榮幸與我的三位同事共同獲此殊榮。”

馬丁·羅爾表示：“成功的家族企業(yè)戰(zhàn)略要保持過去、現(xiàn)在、未來三者間微妙的平衡。我們的案例解析了全球許多大型家族企業(yè)面臨的戰(zhàn)略性挑戰(zhàn)。能夠與我的同事們共同創(chuàng)作本案例，我感到非常自豪。希望本案例能夠給學(xué)生提供豐富且充滿啟發(fā)的學(xué)習(xí)框架?！?/p>

此案例還曾在“2021中國工商管理國際最佳案例獎”評選中榮獲一等獎。

EFMD案例寫作大賽始于1988年，每年約有超過400個案例參加評選，旨在鼓勵“創(chuàng)新性的、富有影響力的案例寫作和教學(xué)”。“企業(yè)社會責(zé)任”類別涵蓋的案例涉及管理“對循環(huán)經(jīng)濟商業(yè)行為的需求”以及探尋創(chuàng)新型商業(yè)模式，促進負責(zé)任的經(jīng)濟活動。“拉丁美洲商業(yè)案例”類別鼓勵研究者聚焦拉丁美洲企業(yè)的發(fā)展，關(guān)注地區(qū)企業(yè)在跨國發(fā)展過程中面臨的挑戰(zhàn)。

一直以來，中歐以其卓越的學(xué)術(shù)水平，在各項比賽中斬獲頗豐。中歐案例還曾分別于2021年和2020年獲EFMD案例寫作大賽“責(zé)任領(lǐng)導(dǎo)力”類別最佳獎和“責(zé)任企業(yè)”類別最佳獎。

編輯 | Cameron Wilson、Michael Thede、潛彬思

視頻 | 菅偉偉、聶放