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2021年，中國持續(xù)加強高水平對外開放，全年實際使用外資1734.8億美元，同比增長20.2%，再創(chuàng)歷史新高；企業(yè)“走出去”的勢頭不減，全行業(yè)對外直接投資1451.9億美元，同比增長9.2%，已超過新冠肺炎疫情前的2019年（1369.1億美元）。

中歐國際工商學院榮譽退休院長、管理學教授李銘俊在與學生和校友的交流中發(fā)現(xiàn)，大家普遍表示“全球化”越來越成為中國企業(yè)的一個必然選擇，但外部環(huán)境更趨復雜和不確定，國內經濟也面臨需求收縮、供給沖擊等壓力，這都給中國企業(yè)全球運營帶來許多不確定性。未來企業(yè)該如何面對大變局的影響？如何應對新的機遇與挑戰(zhàn)？我們需要為這些受到共同關注的問題尋找答案。

近期，我們對EMBA在校學生就企業(yè)全球化運營現(xiàn)狀和趨勢開展問卷調研（點擊查看《2021中歐EMBA學員企業(yè)全球化調研報告》）。在1046位參與作答的學生中，有63.4%的學生所在企業(yè)擁有境外業(yè)務收入，更有近14%的企業(yè)境外收入占全年總營收的一半以上。目前尚未有境外業(yè)務的企業(yè)中，也有35.5%已經將開拓境外業(yè)務納入到今后幾年的計劃之中。這一數(shù)據(jù)展現(xiàn)了中國企業(yè)國際化發(fā)展的蓬勃勢頭。如今企業(yè)身處全球市場，本土企業(yè)即便不出國門也是在參與全球競爭，可以說中國企業(yè)全球化之路已經進入了一個新階段。

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內外部環(huán)境產生深刻變化

最近中歐的多位教授在深入研究商業(yè)社會變革趨勢時，都提到“幾乎所有的產品/企業(yè)/行業(yè)都值得重做一遍”。究其原因，首先是科技革命引發(fā)產業(yè)變革。進入21世紀以來，互聯(lián)網推動了新的科技革命進展，幾乎刷新了所有產業(yè)的運營模式。從企業(yè)內部看，核心技術、市場需求、營銷方式、供應鏈組織形式、人才管理、組織結構……企業(yè)的底層邏輯正在重塑，傳統(tǒng)的管理知識不斷革新。

與之相對應的，企業(yè)所處的外部環(huán)境也在發(fā)生深刻的變化。全球經濟格局持續(xù)調整，雙邊/多邊/區(qū)域經貿規(guī)則不斷重塑，國家間政治格局錯綜復雜，新冠疫情的疊加又進一步加劇了環(huán)境的復雜性，這些都會對企業(yè)運營產生重大影響。企業(yè)家應當綜合考慮內部、外部因素，充分把握國際政治、經濟形勢，規(guī)避潛在風險，謀求更好發(fā)展。

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中國企業(yè)全球化三因素模型

今天的中國企業(yè)已處于全球聚光燈下，不斷面對新的挑戰(zhàn)。最近我們提出了“中國企業(yè)全球化三因素模型”，希望可以幫助企業(yè)家更好地進行全局思考，助力中國企業(yè)在全球化道路上行穩(wěn)致遠。

中國企業(yè)全球化三因素模型

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企業(yè)核心競爭力

過去我們講企業(yè)核心競爭力的時候，更多關注企業(yè)在戰(zhàn)略、產品/服務、投資、市場、內部管理等某方面的突出優(yōu)勢，例如核心技術、商業(yè)模式、人才、渠道、供應鏈等。但未來要將著眼點擴大到企業(yè)所處的外部宏觀環(huán)境，加強對競爭綜合環(huán)境的跟蹤分析，制定正確的戰(zhàn)略和計劃，其中有幾種能力尤其需要提高。

分析把握國際格局的能力。企業(yè)運營日益受到國家間關系的深刻影響，已經遠遠超出了純粹的技術和商業(yè)范疇，除了商業(yè)風險，還必須準備面對政治風險和經濟風險。以近年來興起的新一輪技術民族主義為例，部分國家出于對本國利益的考慮，不惜以泛化的“國家安全”為由，動用國家力量干涉技術和產業(yè)的正常發(fā)展，阻撓他國的發(fā)展進程。

典型案例如美國在半導體產業(yè)鏈上對中國的打壓：中國芯片企業(yè)被美國阻撓其采購生產設備或海外并購，并被切斷海外供應鏈；同時美國以價值觀劃線，主導成立半導體產業(yè)聯(lián)盟。再如汽車產業(yè)是當前產業(yè)革命、國際競爭的焦點，無論是電池、芯片、自動駕駛技術及應用場景、隱私安全與數(shù)據(jù)保護……每一項技術突破都體現(xiàn)著國際合作與競爭交織的復雜格局。處在一些前沿行業(yè)的企業(yè)必須具備全球視野，時刻關注國際格局變化國，對政治因素引發(fā)的各種風險進行預判，通過自研技術、多元布局供應鏈和依法保護等手段提高抗風險能力。

跟進技術革命、進行顛覆式創(chuàng)新的能力。新科技革命的核心是信息網絡技術，以數(shù)字化、網絡化、智能化為重點發(fā)展方向，與之密切相關的5G通訊、云計算、人工智能、物聯(lián)網、量子通信、區(qū)塊鏈等紛紛成為熱點。此外，生命科學領域（基因研究、創(chuàng)新藥、智慧醫(yī)療等）、清潔能源領域（新能源、新材料等）、空天技術領域（飛行器、空間站等）也是科技競賽的主要戰(zhàn)場。

我們看到科技創(chuàng)新、產業(yè)升級、市場拓展等各方面無不受到國際化的推動和影響，競爭和合作跨越國界。企業(yè)要跟上主流科技發(fā)展趨勢，選準方向，提前布局，更好地從全球新興技術中發(fā)展的趨勢中尋找新的增長點，切入新業(yè)態(tài)，例如信息技術、低碳產業(yè)、新能源汽車等；另一方面?zhèn)鹘y(tǒng)產業(yè)也需要借助大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網、人工智能等進行升級。近年來制造型企業(yè)建設無人工廠、燈塔工廠，紡織企業(yè)開始在產品上標明碳足跡等，都是很好的例子。

國際規(guī)則的掌握能力。一些國家和地區(qū)在特定領域和企業(yè)運營方面設定各類新規(guī)則，準備進入當?shù)厥袌龅钠髽I(yè)應當密切關注。例如歐盟在2018年通過《通用數(shù)據(jù)保護條例》，科技企業(yè)在數(shù)據(jù)運用方面所受到的監(jiān)管和限制顯著加強；法國、英國、意大利等歐洲國家都曾積極推進數(shù)字服務稅，引發(fā)美歐之間圍繞數(shù)字稅的長達數(shù)年的爭議與談判；2021年歐盟發(fā)布全球首個人工智能法律框架提案《人工智能法》，對人工智能的應用進行規(guī)范和限制；同年歐洲議會還通過了設立碳邊界調整機制的決議，自2023年起將對歐盟進口的部分商品征收碳關稅。這些規(guī)則形成了制定國/地區(qū)的行業(yè)主導權，提高了市場進入壁壘，對企業(yè)核心競爭力和技術發(fā)展有一定影響。

跨文化整合的能力。歷經多年發(fā)展，中國企業(yè)的全球化模式從貿易到投資，從產品到服務，與目標國的本土文化、當?shù)厥袌鋈诤铣潭仍絹碓骄o密。企業(yè)不能只求制造出優(yōu)質產品，更要有與全球客戶打交道的能力。一些中國企業(yè)這方面的經驗相對較少，能力相對較弱，尤其缺少專業(yè)人才。企業(yè)應在醞釀國際業(yè)務的初期就著手進行不同文化、商業(yè)模式、投資環(huán)境運營的準備和組織變革，建立國際化管理流程、培養(yǎng)國際化復合型管理人才，以同樣的國際商業(yè)語言和體系對接世界。

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全球經濟和治理

當前及未來一段時期是國際格局大調整期，也是中國發(fā)展的關鍵期。企業(yè)要認清全球經濟格局的主要變化趨勢，找準發(fā)展方向，發(fā)揮優(yōu)勢、彌補短板，不斷提升國際競爭力。

經濟全球化是主要趨勢，人類面臨的共同危機需要構建人類命運共同體，企業(yè)始終是經濟全球化的推動者。各國之間聯(lián)系日益緊密，全人類共同面臨著眾多挑戰(zhàn)：人口增速放緩、老齡化加劇；不可再生資源瀕臨耗竭，能源供需結構發(fā)生變化；控制污染、綠色低碳成為各國經濟發(fā)展主流；糧食安全、衛(wèi)生安全、生物安全、網絡安全等非傳統(tǒng)安全問題日益凸顯。

面對這些挑戰(zhàn)，中國始終堅持和平與發(fā)展的共同價值，推動構建人類命運共同體。中國企業(yè)應當充分認識這一大趨勢，深入理解國家倡導的核心理念，相應制定戰(zhàn)略和開展業(yè)務。例如當前全球汽車行業(yè)向著智能化、電動化方向發(fā)展，企業(yè)必須意識到新能源汽車不僅是技術革新，也是在氣候問題、能源危機、環(huán)境治理壓力之下的必然選擇，并且需要通過國際合作來共同推進。

全球經濟和治理規(guī)則不斷變化，企業(yè)需高度關注規(guī)則新動向。有幾類規(guī)則變化對全球經貿格局和企業(yè)未來發(fā)展有重要影響。第一類是區(qū)域/全球經貿協(xié)定，關注各自的新規(guī)則要點，例如RCEP的原產地累積制度、中歐投資協(xié)定較高的市場準入水平、CPTPP更高的貿易自由化程度和嚴格的約束規(guī)則、數(shù)字經濟伙伴關系協(xié)定（DEPA）的模塊化非約束性承諾框架等。第二類是特定領域的新規(guī)則，例如前文所述的碳關稅、數(shù)據(jù)及隱私安全條例等。第三類是部分國家和地區(qū)發(fā)起的具有聯(lián)盟性質的協(xié)議，例如歐盟主導的“碳邊界調整機制”、“歐洲電池創(chuàng)新”、美國主導的“美國半導體聯(lián)盟”等。第四類是金融監(jiān)管方面的新規(guī)，例如美國曾以限制涉港資金流動為手段制裁香港，當前仍以限制金融資本流動的方式制裁中國企業(yè)。

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國際政治

良好的國家間雙邊/多邊關系推動技術、產業(yè)、經貿合作，有利于企業(yè)拓展國際業(yè)務。中國的全球伙伴關系不斷發(fā)展，國家元首的訪問往往伴隨著重要經貿合作協(xié)議的簽訂，企業(yè)要善于借助國家交往的平臺拓展業(yè)務。

當前我國與歐洲、俄羅斯、東盟等國家和地區(qū)經貿合作穩(wěn)步提升。2020年，中國首次超越美國成為歐盟最大貿易伙伴。2021年，中俄貨物貿易額達1468.7億美元，中國連續(xù)12年穩(wěn)居俄羅斯第一大貿易伙伴國，在能源、基礎設施建設、汽車/家電出口等方面勢頭良好。中國與東盟2021年11月建立了全面戰(zhàn)略伙伴關系，東盟已連續(xù)兩年成為中國第一大貿易伙伴，雙方產業(yè)互補性強，合作空間廣、潛力大，RCEP的生效還將給區(qū)域經濟產業(yè)結構調整和創(chuàng)新發(fā)展帶來新機遇。

中國與“一帶一路”沿線國家的經貿往來不斷提升，即便在疫情最為嚴重的2020年一季度我國進出口總值同比下降6.4%的背景下，與沿線國家進出口額同比增長了3.2%，高出整體增速9.6個百分點，為支撐我國外貿發(fā)揮了重要作用。

中國始終是互利共贏理念的倡導者和踐行者。經貿關系的本質是互利雙贏，在商言商，不應把經貿問題政治化。然而當前某些國家出于政治目的，奉行單邊主義，遏制了全球正常的經貿交流與發(fā)展，嚴重阻礙了技術進步、資本流動、人員交流，短時間內難以發(fā)生根本性改變。中國企業(yè)應具備正確的心理預期，把握好發(fā)展戰(zhàn)略，做好應對困難局面的準備。

世界局勢瞬息萬變，在利益的博弈中永遠是競爭與合作并存，機遇與挑戰(zhàn)同在。企業(yè)面對新的競爭格局，應當擴大視野，提高能力，把握機遇，規(guī)避風險，積極融入全球，唯有不懼風雨，方能勇敢前行。

李銘俊系中歐國際工商學院榮譽退休院長、管理學教授；皮鑫為中歐國際工商學院研究員。文中創(chuàng)意圖片已獲海洛圖庫授權，如需轉載使用，請聯(lián)系其授權。

編輯 | 潛彬思

責任編輯| 岳頂軍

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