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中歐國際工商學(xué)院 訂閱

2021-12-21 09:00 瀏覽量: 3325

?智能總結(jié)

Z世代又叫“Generation Z”，最初是指“1995年至2009年間出生的人”。麥肯錫把Z世代定義為“從小接觸互聯(lián)網(wǎng)、社交網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)，真正的數(shù)字時(shí)代的原住民”。如何定義這群人？為什么這群用戶...

Z世代又叫“Generation Z”，最初是指“1995年至2009年間出生的人”。麥肯錫把Z世代定義為“從小接觸互聯(lián)網(wǎng)、社交網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)，真正的數(shù)字時(shí)代的原住民”。如何定義這群人？為什么這群用戶能催生出一批快速崛起的公司，他們有哪些行為特點(diǎn)？只有更好地理解他們，才能抓住未來的商業(yè)機(jī)遇。

1

#抓住3.7億人的生意機(jī)會(huì)，這是一份了解95后的權(quán)威指南 | Z世代

Z世代喜歡評(píng)論，也喜歡互動(dòng)。他們?cè)谧鲑徫餂Q策前，會(huì)花很多時(shí)間去研究評(píng)論與測評(píng)。同時(shí)，他們?cè)谫徺I和使用產(chǎn)品后，也樂于發(fā)表自己的意見。因此，在年輕人社區(qū)中，會(huì)出現(xiàn)很多測評(píng)。這些評(píng)論與測評(píng)對(duì)用戶來說是獲取信息的重要渠道，對(duì)商家而言也是獲得用戶反饋的重要渠道。

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2

#《脫口秀大會(huì)》第四季回歸，探秘李誕、王建國背后的喜劇公司

每代年輕人都希望得到社會(huì)的認(rèn)同，但他們也都有和世界不融合的過程。年輕人從來不喜歡討好自己的人，他們就喜歡酷。很酷的人就是做事情足夠好的人，只要你做出足夠好的東西，他們就會(huì)跟隨你。

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3

#氪金、打游戲、網(wǎng)癮少年……請(qǐng)去掉有色眼鏡，來看看這個(gè)上千億的大生意

相比于其它電競項(xiàng)目，體育類模擬電競有其顯著的優(yōu)勢：這類電競沒有沉迷機(jī)制，參賽年齡不能低于16歲；也沒有氪金屬性，兩三百元就能實(shí)現(xiàn)開賽車的夢(mèng)想；同時(shí)，它還可以訓(xùn)練我們的肌肉、力量、協(xié)調(diào)性等身體素質(zhì)，也可以鍛煉大腦的靈活性和反應(yīng)能力。

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4

#《鄉(xiāng)村愛情》盲盒遭瘋搶，泡泡瑪特市值過千億，你真的看懂盲盒了嗎？| Z世代

品牌需要明確的是，盲盒只是一個(gè)營銷方式而已，這個(gè)模式本身不能變成品牌的符號(hào)，因?yàn)檫@是很容易被復(fù)制的。盲盒背后提供的產(chǎn)品和服務(wù)才是根本。沒有產(chǎn)品做基礎(chǔ)，品牌是走不遠(yuǎn)的，一旦這波熱度過去了，下一波熱度就成別人的了。

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5

#從“賣萌”到賣“萌”，你愿意為“萌經(jīng)濟(jì)”買單嗎？｜Z世代

有些賣“萌”的商家會(huì)利用消費(fèi)者的稀缺心理，用“限量款”“爆款”的方式，使商品成為消費(fèi)者的社交貨幣，這就會(huì)刺激Z世代進(jìn)行消費(fèi)?！懊冉?jīng)濟(jì)”只有“萌”是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，產(chǎn)品或者IP背后要有自己的故事，能夠在更深層次與消費(fèi)者產(chǎn)生聯(lián)系，讓消費(fèi)者產(chǎn)生共情，才能提升消費(fèi)者的忠誠度。

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6

#10個(gè)問題，帶你了解真實(shí)的90后創(chuàng)業(yè)者 | Z世代

每次我覺得公司做不下去或者遇到很大問題的時(shí)候，我都會(huì)問一下自己，如果失敗了能否接受，于是就能坦然面對(duì)每一個(gè)挫折和挑戰(zhàn)了。其實(shí)成不成功并不重要，這些都是外界的定義，知道自己在做什么，認(rèn)清自己是誰才是最重要的。

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文中創(chuàng)意圖片已獲海洛圖庫授權(quán)，如需轉(zhuǎn)載使用，請(qǐng)聯(lián)系其授權(quán)。

編輯| 江雁南

除了上述提到的品牌，還有哪些產(chǎn)品贏得了Z世代芳心？歡迎留言分享。點(diǎn)贊最高的3位，我們將送出2022年中歐精美臺(tái)歷一本哦~

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內(nèi)容編輯：劉蕊

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