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【MBA中國網(wǎng)訊】

最近，國家層面對區(qū)塊鏈技術(shù)的重視再次引起了人們對這項新技術(shù)的關(guān)注和熱議。有人認為區(qū)塊鏈必將迎來“狂歡”式發(fā)展，有人則直呼區(qū)塊鏈太過“高大上”，讓人看不懂。區(qū)塊鏈到底是什么？會帶來何種風險？其最佳的應用場景是什么？區(qū)塊鏈成功落地需具備哪些要素？龔焱、芮萌、方躍三位中歐教授，將對這些關(guān)鍵問題給出解答，幫你更深入地了解區(qū)塊鏈。

區(qū)塊鏈可帶來兩個根本性改變

復式記賬已經(jīng)有600多年的歷史，現(xiàn)代商業(yè)的發(fā)展就是建立在它的基礎(chǔ)上。但是今天，我們發(fā)現(xiàn)復式記賬面臨很大的困境。

復式記賬記錄了資產(chǎn)、現(xiàn)金流、營收和利潤，是一種結(jié)果記賬法。它的第一個困境是無法記錄導致這個結(jié)果的整個過程。它不是過程賬本，記錄不了結(jié)果背后的行為和決策。第二個困境是對內(nèi)部員工和外部用戶的ROI（投資回報率）沒有完整記錄，這讓企業(yè)無法精確分解和計算每位員工的貢獻（激勵“黑匣子”），激勵的顆粒度非常粗；同時外部用戶尤其是公司早期的忠實用戶，無法享受到企業(yè)成長所帶來的紅利。

區(qū)塊鏈的出現(xiàn)，解決了這些困境。

區(qū)塊鏈是一項新技術(shù)，它的本質(zhì)是一個賬本，我叫做賬本2.0版，它能夠給我們帶來兩個根本性的改變。

第一，實現(xiàn)對有效行為的精確激勵?；趨^(qū)塊鏈的賬本2.0能夠把行為跟結(jié)果進行有效關(guān)聯(lián)，從而實現(xiàn)精確的測量與激勵。

第二，實現(xiàn)對內(nèi)/外ROI的精確計算，從而解決前面提到的兩個瓶頸（激勵“黑匣子”和激勵粗粒度）。

任何新技術(shù)都有瓶頸。但在某些場景下，區(qū)塊鏈的確可突破賬本1.0的困境。基于區(qū)塊鏈的技術(shù)，復式記賬法的中心化測度方式將成為區(qū)塊鏈的分布式測度方式，而非連續(xù)性的方式也將成為及時性的記錄與反饋。

我們以Kindle+為例來說明區(qū)塊鏈的作用，這是全球第一家用區(qū)塊鏈思維進行改造的律所。

對律師的激勵一直存在一些問題：中心化的激勵——老大說了算，合伙人說了算；非連續(xù)性——往往一年算一次總賬，每個律師做多做少很難精確處理。這是一個典型的激勵“黑匣子”。

但是，律所的成長又完全是靠人的，所以對律師激勵的精確化測度，以及對律師ROI的測算非常關(guān)鍵。因此，Kindle+做了一套系統(tǒng)，用區(qū)塊鏈的激勵方式來取代以往的激勵辦法。

首先，Kindle+對權(quán)益進行定義。這個權(quán)益有內(nèi)部行為方面的激勵，也有股權(quán)的兌換以及利潤的分紅。

然后，Kindle+把每個行為如何跟權(quán)益掛鉤做出設(shè)定，也就是進行機制設(shè)計。例如有個行為叫做“介紹客戶”，只要做出這個行為，對應的權(quán)益就是1000個token，由財務進行確認。

最后，把每一個行為生成可自動執(zhí)行的智能合約。智能合約生成后，通過區(qū)塊鏈的方式進行部署，這樣可以過渡到分布式的激勵，整個過程是不可篡改的。

原來的激勵是一個黑匣子，現(xiàn)在則一目了然，每個員工都可以看到自己的行為及結(jié)果，每一個行為都實時進行了精確的計量。

再看一個例子，關(guān)于外部ROI的革命，主角是大家很熟悉的蔚來汽車。

面對特斯拉如此強勁的對手，蔚來汽車在大部分維度上都難以和其競爭。它唯一能撬動的維度是用戶。作為蔚來汽車大股東，李斌做出了一個承諾：擁有蔚來汽車的用戶，最終將得到他個人股份中切出來的一部分蔚來汽車的股票。

某種意義上，這意味著你買了蔚來汽車的同時，也成為了蔚來汽車的股東，未來可享受公司的增長溢價。雖然并沒有提及區(qū)塊鏈，但這個機制的底層邏輯，就是典型的區(qū)塊鏈思維。

區(qū)塊鏈已開始脫虛入實

區(qū)塊鏈技術(shù)被認為是繼蒸汽機、電力、互聯(lián)網(wǎng)以后，下一代顛覆式的核心技術(shù)。如果說蒸汽機釋放了人們的生產(chǎn)力，電力解決了人們基本的生活需求，互聯(lián)網(wǎng)徹底改變了信息傳遞的方式，那么區(qū)塊鏈作為構(gòu)建信任的機制將可以徹底改變整個人類社會價值傳遞的方式，帶領(lǐng)人類走進分布式的經(jīng)濟時代。

當然，除了給社會價值傳遞帶來變革的潛力，就像所有前沿技術(shù)一樣，區(qū)塊鏈也帶來了風險。

首先，大家對區(qū)塊鏈存在很多想象的空間，使得很多投資者過于樂觀，估值過高。

第二，區(qū)塊鏈是一種全民參與記賬的方式，只要涉及人的操作就難免會有漏洞。比如，A和B幾乎同時喊話，由于聽眾所處的位置不同，一定會有人先聽到A說的那句話，而另外一些人則先聽到B。因此，一部分人認為這句話是A說的并記錄下來，之后他們的所有依據(jù)都基于這個事實并不斷傳遞；而另外一群人認為是B先說這句話，也會按照這樣的趨勢發(fā)展，最終信息鏈分叉。

第三，我們往往會過高地估計區(qū)塊鏈的應用場景而忽略了它的成本。比如，去中介化導致出現(xiàn)了成千上萬個賬本，它的儲存空間和管理成本要比原來多得多。

第四，由于區(qū)塊鏈技術(shù)的實施是匿名的，有可能被用來做壞事。我們看到各國政府對比特幣持有不同的看法，就是因為很多的人用它來做販毒、賣武器等非法的交易。

我認為，一個好的區(qū)塊鏈應用場景需要滿足幾個條件：一，所有人都對它有興趣，而且信息是公開、透明、不可篡改的；二，這是一群人之間達成的合作關(guān)系，且不能是完全的陌生人之間；三，交易發(fā)生的頻次不能過快，因為每次都要計算，要耗費很多的資源；四，要創(chuàng)造價值，服務或產(chǎn)品帶來的收益一定要能覆蓋成本。

在可以預知的范圍內(nèi)，區(qū)塊鏈技術(shù)將顛覆大量行業(yè)。隨著區(qū)塊鏈“脫虛入實”，區(qū)塊鏈技術(shù)目前已在不同行業(yè)得到了廣泛的應用。

商品溯源

區(qū)塊鏈可幫助解決商品的生產(chǎn)、加工、運輸、流通、零售等環(huán)節(jié)信息不透明的問題。例如，螞蟻金服將區(qū)塊鏈技術(shù)用在了正品溯源上，部分來自澳大利亞、新西蘭的海淘商品比如奶粉，用支付寶掃一掃，就能知道是不是正品。

版權(quán)保護與交易

區(qū)塊鏈可幫助解決數(shù)字版權(quán)確權(quán)、版權(quán)內(nèi)容價值流通環(huán)節(jié)多、效率低等問題。目前國家版權(quán)局與版權(quán)交易中心聯(lián)盟已聯(lián)合發(fā)布中國版權(quán)鏈，通過區(qū)塊鏈技術(shù)，推動版權(quán)保護事業(yè)的發(fā)展。

物聯(lián)網(wǎng)

區(qū)塊鏈可幫助解決中心化設(shè)備采購和運維成本高等問題。另外，由于區(qū)塊鏈具有防篡改性，能有效防止物聯(lián)網(wǎng)中任何單節(jié)點設(shè)備被惡意攻擊和控制后帶來的信息泄露和操控風險。

數(shù)字營銷

區(qū)塊鏈可幫助杜絕虛假流量和廣告欺詐等現(xiàn)象，以有效解決廣告主和廣告代理商信任缺失的問題。

醫(yī)療

區(qū)塊鏈技術(shù)能幫助解決患者敏感信息的保護和多方機構(gòu)對數(shù)據(jù)的安全共享問題，另外在藥品、醫(yī)療器械及配件來源追蹤、審計等方面，區(qū)塊鏈也有較好的應用場景。

此外，區(qū)塊鏈技術(shù)在工業(yè)、能源、數(shù)字身份、財務管理、電子政務、電子證據(jù)存證、大數(shù)據(jù)交易等領(lǐng)域也有廣泛應用。

需要特別指出的是，比特幣也是區(qū)塊鏈技術(shù)的一種應用，但區(qū)塊鏈的應用不只是比特幣。像比特幣那樣的運動式創(chuàng)新，最終只會帶來泡沫，拖慢我們進入“區(qū)塊鏈+”時代的步伐。

區(qū)塊鏈應用成功落地——需具備五大要素

區(qū)塊鏈技術(shù)成功落地需具備哪些要素？首個用于商品交易的區(qū)塊鏈平臺Komgo的案例以及IBM等頭部企業(yè)構(gòu)建區(qū)塊鏈平臺的經(jīng)驗或會給我們啟示。

2016年，法國興業(yè)銀行、ING與總部位于日內(nèi)瓦的大宗商品交易商摩科瑞（Mercuria）就開始籌建一個基于區(qū)塊鏈技術(shù)的數(shù)字化交易和融資平臺ETC（Easy Trading Connect）。2017年1月，在ETC原型產(chǎn)品平臺上進行測試的第一單區(qū)塊鏈原油進口交易，是由貿(mào)易商摩科瑞為中國化工集團公司從非洲進口原油到中國的業(yè)務。此次實驗結(jié)果顯示，該平臺大幅提高了某些流程的效率，銀行完成其工作部分所需的平均時長，從約3小時減至25分鐘。

2018年底ETC由內(nèi)部孵化實驗項目轉(zhuǎn)化成為一家初創(chuàng)公司并上線，即Komgo SA。Komgo平臺解決了以往交易雙方在進行反洗錢/了解客戶（Against Money Laundering/Know Your Customer）這方面所需要進行的冗長、繁瑣的身份驗證，通過區(qū)塊鏈的兩大技術(shù)支撐——數(shù)字提單和智能合約，大幅提升交易執(zhí)行效率，優(yōu)化20%至30%的交易融資成本。

同樣是在2016年，IBM宣布推出自己的區(qū)塊鏈生態(tài)系統(tǒng)計劃。這是一個100 多家公司的開源合作項目，專門研究區(qū)塊鏈技術(shù)的商業(yè)應用場景，涉及的行業(yè)包括銀行、金融服務、供應鏈、醫(yī)療保健、旅游和交通、媒體、娛樂、能源、公用事業(yè)等。企業(yè)可以通過接口接入這個平臺，如果企業(yè)想嘗試區(qū)塊鏈解決方案，該生態(tài)系統(tǒng)可以提供包括開發(fā)工具、資源、專家意見等一站式服務。

從Komgo的案例以及IBM的實踐，我們可以總結(jié)出區(qū)塊鏈技術(shù)成功落地的五大要素：

一、高適配性的應用場景，也就是有特別匹配區(qū)塊鏈技術(shù)的行業(yè)痛點；

二、數(shù)據(jù)場景，區(qū)塊鏈的優(yōu)勢是處理大量的、多頻率、不同企業(yè)行業(yè)的復雜數(shù)據(jù)和信息；在這樣的數(shù)據(jù)場景下，相對于傳統(tǒng)的處理方式，區(qū)塊鏈可以提高效率，降低成本，提高安全性；

三、技術(shù)整合，區(qū)塊鏈發(fā)展到今天，技術(shù)服務提供商本身也在不斷進步，傳統(tǒng)行業(yè)發(fā)展區(qū)塊鏈應用還要根據(jù)自身的行業(yè)特點選擇和整合相應的區(qū)塊鏈技術(shù)與服務；

四、行業(yè)生態(tài)，Gartner認為區(qū)塊鏈具有改變所有行業(yè)業(yè)務模式的潛力，但企業(yè)必須采納整個區(qū)塊鏈生態(tài)才能把握這些機會。只有實現(xiàn)了通證化和去中心化，大部分行業(yè)才能實現(xiàn)區(qū)塊鏈真正的業(yè)務價值。無論企業(yè)在行業(yè)內(nèi)是作為引領(lǐng)者、追隨者還是改造者，積極營造行業(yè)內(nèi)的區(qū)塊鏈生態(tài)環(huán)境，才能使區(qū)塊鏈真正為產(chǎn)業(yè)變革賦能；

五、數(shù)字化基礎(chǔ)和戰(zhàn)略，企業(yè)現(xiàn)有的數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施是區(qū)塊鏈落地的前提條件。在Komgo案例中，其前身ETC的創(chuàng)始機構(gòu)法國興業(yè)銀行，ING和摩科瑞這三家機構(gòu)都是非常注重數(shù)字化轉(zhuǎn)型的機構(gòu)。他們各自都有內(nèi)部孵化數(shù)字創(chuàng)新項目的戰(zhàn)略，并且是堅定不移的執(zhí)行者。

雖然區(qū)塊鏈應用落地和商業(yè)賦能剛剛開始，層出不窮的解決方案已經(jīng)提供了有力的證據(jù)：區(qū)塊鏈是值得信賴的技術(shù)，它是構(gòu)筑“一個本質(zhì)上全新的、可以被多個組織采用的數(shù)據(jù)庫技術(shù)”的基礎(chǔ)。區(qū)塊鏈與大數(shù)據(jù)、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)以及云計算等技術(shù)相結(jié)合，將賦能企業(yè)抓住那些現(xiàn)有體系無力實現(xiàn)的機會，解決一些行業(yè)痛點，成為推動實體經(jīng)濟和數(shù)字經(jīng)濟升級的重要驅(qū)動力。