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今年下半年來，由于疫情反復(fù)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)與消費(fèi)承壓。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)顯示，今年第三季度中國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額10.6萬(wàn)億元，同比增速5.0%，兩年平均增速2.3%。

進(jìn)入新發(fā)展階段，消費(fèi)對(duì)于我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展全局的重要性不言而喻。接下來，消費(fèi)的走勢(shì)會(huì)如何？

長(zhǎng)江商學(xué)院李海濤教授表示，消費(fèi)是否能夠強(qiáng)勁反彈依然取決于疫情控制與信心恢復(fù)。隨著疫情得到控制與CPI上漲，基建與出口利好，預(yù)計(jì)四季度中國(guó)消費(fèi)將表現(xiàn)平穩(wěn)，最差的時(shí)候?qū)⒅饾u過去。必選消費(fèi)將首先受益，而可選消費(fèi)可能會(huì)在疫情控制的2022年迎來反彈，權(quán)益市場(chǎng)可以逢低布局。

一起來看看長(zhǎng)江商學(xué)院李海濤教授、林錫研究員帶來的最新分析。

作者 | 李海濤 林錫

來源 | 第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)

2021年6月以來，隨著房地產(chǎn)政策的持續(xù)打壓和互聯(lián)網(wǎng)教育行業(yè)的從嚴(yán)監(jiān)管，以及在南京疫情、鄭州洪災(zāi)和限電限產(chǎn)的影響下，中國(guó)經(jīng)濟(jì)與消費(fèi)遭遇壓力。

三季度GDP同比增長(zhǎng)4.9%，兩年平均增速4.9%，一至三季度GDP當(dāng)季同比增速分別為18.3%、7.9%和4.9%。三季度中國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額10.6萬(wàn)億元，同比增速5.0%，兩年平均增速2.3%。

在經(jīng)濟(jì)與消費(fèi)下行壓力下，消費(fèi)類資產(chǎn)價(jià)格也相應(yīng)出現(xiàn)了回落。

展望2021年底及2022年一季度，中國(guó)消費(fèi)增速可能不會(huì)太樂觀，但積極的信號(hào)也在顯示，消費(fèi)將逐漸企穩(wěn)。

01

當(dāng)前消費(fèi)復(fù)蘇的最大障礙是疫情，但已出現(xiàn)轉(zhuǎn)機(jī)

下半年來國(guó)內(nèi)疫情反復(fù)是消費(fèi)不及預(yù)期的重要原因，特別是旅游業(yè)、酒店業(yè)和航空業(yè)受疫情影響最為嚴(yán)重。

11月3日，國(guó)家文旅部消息，根據(jù)國(guó)內(nèi)旅游抽樣調(diào)查結(jié)果，2021年前三季度，國(guó)內(nèi)旅游總?cè)舜?6.89億，比上年同期增長(zhǎng)39.1%，恢復(fù)到2019年同期的58.5%。國(guó)內(nèi)旅游收入(旅游總消費(fèi))2.37萬(wàn)億元，比上年同期增長(zhǎng)63.5%，恢復(fù)到2019年同期的54.4%。

中國(guó)控制了疫情傳播，保證了生產(chǎn)，但也一定程度上抑制了居民消費(fèi)。

四季度中國(guó)消費(fèi)預(yù)期表現(xiàn)平穩(wěn)，最差的時(shí)候?qū)⒅饾u過去。

9月份消費(fèi)有顯著反彈跡象，主要來自于汽車、石油與石油產(chǎn)品、糧油、紡織服裝消費(fèi)支出的增加。

9月中國(guó)消費(fèi)支出達(dá)到3.68萬(wàn)億元，較8月環(huán)比上漲7%，其中糧油、紡服、石油與石油產(chǎn)品、汽車消費(fèi)分別環(huán)比上漲17%、18%、9.3%、7.8%。

隨著冬季與春節(jié)來臨，食品與服裝消費(fèi)支出可能繼續(xù)走高，這將使紡服與糧油等必選消費(fèi)受益。

疫情依然是影響中國(guó)四季度消費(fèi)的最大障礙。

10月底以來英國(guó)、德國(guó)、俄羅斯出現(xiàn)疫情反彈，德國(guó)疾控機(jī)構(gòu)11月5日公布新增確診感染新冠病例數(shù)達(dá)37120例，再度創(chuàng)下疫情以來新高。

10月中旬以來，中國(guó)本輪疫情已波及20多個(gè)省份，各地加緊防控，大型會(huì)議、大型賽事等陸續(xù)被取消。

10月底以來，全國(guó)航班執(zhí)行率再次從83%快速降低到56%。冬季是病毒容易傳播的季節(jié)，中國(guó)以清零政策應(yīng)對(duì)疫情可能會(huì)在保生產(chǎn)同時(shí)抑制消費(fèi)。

但中國(guó)接種率逐漸接近全面免疫，預(yù)期消費(fèi)不會(huì)更差。

10月底中國(guó)新冠疫苗完全接種人數(shù)占比達(dá)到74%，超過美國(guó)的57%，鐘南山11月5日在第四屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)上表示，我國(guó)的新冠疫苗接種率到今年年底有望達(dá)到80%以上，目前全國(guó)已有10億多人接種了兩針新冠疫苗，加強(qiáng)針接種應(yīng)該繼續(xù)增加，這樣的話，明年上半年可能形成較好群體免疫。

新冠口服特效藥的利好不斷出現(xiàn)，也在提升資本市場(chǎng)對(duì)消費(fèi)行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)偏好，資本市場(chǎng)出現(xiàn)搶跑。

輝瑞11月5日對(duì)外稱，其用于治療新冠的實(shí)驗(yàn)性抗病毒藥物，可將有發(fā)展成重癥風(fēng)險(xiǎn)的成年人住院或死亡率降低89%。

11月4日，默沙東的口服抗新冠藥物L(fēng)agevrio獲英國(guó)藥品和醫(yī)療產(chǎn)品監(jiān)管署批準(zhǔn)，為市場(chǎng)上首款口服抗新冠病毒藥物。

假如輝瑞和默沙東口服藥效果不錯(cuò)全球普及，加上疫苗普遍接種形成防護(hù)網(wǎng)，那市場(chǎng)對(duì)新冠疫情緊張程度將逐漸緩解，必選與可選消費(fèi)支出增加將令投資者受益。

02

地產(chǎn)基建已經(jīng)歷至暗時(shí)刻，消費(fèi)難繼續(xù)下行

除了疫情將得到控制提振消費(fèi)外，實(shí)體經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇與政策支持也將提振消費(fèi)。

基建是政府促進(jìn)就業(yè)、提振消費(fèi)的重要抓手之一。

10月底財(cái)政部預(yù)算司表示，“2021年新增專項(xiàng)債券額度盡量在11月底前發(fā)行完畢，繼續(xù)圍繞國(guó)家重大區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略以及‘十四五’發(fā)展規(guī)劃等，加大對(duì)重點(diǎn)項(xiàng)目的支持力度。”

預(yù)計(jì)11月份新增專項(xiàng)債發(fā)行規(guī)模將達(dá)9061億元，預(yù)期四季度及明年初基建投資將回升，基建支出的增加將促進(jìn)就業(yè)與消費(fèi)。

房地產(chǎn)是拖累中國(guó)就業(yè)與消費(fèi)的另一大因素，但經(jīng)過兩年調(diào)整，預(yù)期后續(xù)合理的需求將得到滿足，部分地區(qū)也有放松跡象。

2020年下半年以來，中國(guó)持續(xù)加大房地產(chǎn)調(diào)控力度，從“三道紅線”到《關(guān)于建立銀行業(yè)金融機(jī)構(gòu)房地產(chǎn)貸款集中度管理制度的通知》，再到“兩集中”，以及各地限購(gòu)、首套房貸利率上行等政策密集出臺(tái)。

經(jīng)過2020~2021年兩年密集調(diào)整，房地產(chǎn)投機(jī)炒作以及房?jī)r(jià)上漲得到了實(shí)質(zhì)性控制，部分地區(qū)有開始對(duì)房地產(chǎn)政策放松跡象。

2021年10月底媒體消息，人民銀行近期在各地已對(duì)準(zhǔn)確把握房地產(chǎn)金融審慎管理政策要求、穩(wěn)健開展房地產(chǎn)貸款業(yè)務(wù)和保持房地產(chǎn)信貸平穩(wěn)有序投放等內(nèi)容進(jìn)行了傳達(dá)。

除了基建與地產(chǎn)之外，出口穩(wěn)強(qiáng)也對(duì)中國(guó)消費(fèi)形成支撐。

10月，中國(guó)出口美元計(jì)同比增長(zhǎng)27.1%，前值28.1%；進(jìn)口增20.6%，前值17.6%；貿(mào)易順差845億美元，前值668億美元，強(qiáng)勁的出口支撐了人民幣匯率，同時(shí)也將支撐中國(guó)居民消費(fèi)支出。

針對(duì)消費(fèi)復(fù)蘇更直觀的數(shù)據(jù)在城鎮(zhèn)調(diào)查失業(yè)率回落以及新增就業(yè)增長(zhǎng)。

9月中國(guó)城鎮(zhèn)調(diào)查失業(yè)率4.9%，31大城鎮(zhèn)調(diào)查失業(yè)率5.0%，前值分別為5.1%和5.3%。

盡管城鎮(zhèn)調(diào)查失業(yè)率數(shù)據(jù)與直觀的經(jīng)濟(jì)感受不甚符合，但9月城鎮(zhèn)就業(yè)人員周平均工作時(shí)間47.8小時(shí)，較8月47.5小時(shí)繼續(xù)增長(zhǎng)，顯示中國(guó)勞動(dòng)力市場(chǎng)復(fù)蘇韌性較強(qiáng)，這將對(duì)消費(fèi)形成支撐。

03

PPI向CPI傳導(dǎo)，必選消費(fèi)將首先獲益

在全球通脹CPI上升的背景下，對(duì)通脹敏感性更高的必選消費(fèi)（儲(chǔ)如油米醬醋等）或?qū)⑹芤妗?/p>

在全球PPI上漲背景下，中國(guó)PPI向CPI傳導(dǎo)較為滯后，9月中國(guó)CPI同比增速0.7%，遠(yuǎn)低于10.7%的PPI水平，預(yù)期2022年中國(guó)CPI將達(dá)到平均2.3%，CPI上漲將使價(jià)格彈性低的必選消費(fèi)受益。

10月底以來，以海天味業(yè)、李錦記、恒順醋業(yè)為代表的廠家均出現(xiàn)了5%~15%左右產(chǎn)品集體提價(jià)。

必選消費(fèi)品銷量對(duì)價(jià)格敏感性低，隨著必選消費(fèi)品漲價(jià)，將增厚具有護(hù)城河的必選消費(fèi)品公司業(yè)績(jī)。

在PPI上漲背景下，食材、人工成本、租金等也水漲船高，這是必選消費(fèi)品漲價(jià)的核心原因，也導(dǎo)致居民支出上升。

9月居民餐飲服務(wù)支出3831億元，糧油食品類支出1506億元，服裝鞋帽紡織品支出1063億元，較8月3456億元、1287億元、900億元顯著上升。

對(duì)消費(fèi)尤其是可選消費(fèi)（航空、酒店、珠寶等）更多的支撐將來自貨幣層面。當(dāng)前中國(guó)的CPI通脹水平較低，支持中國(guó)央行在必要時(shí)候放松貨幣政策，以進(jìn)一步提振消費(fèi)。實(shí)際上，自2020年11月中國(guó)社融與M2同比增速持續(xù)下行以來，中國(guó)貨幣政策已逐漸具備寬松條件。

10月底以來國(guó)家政策層面也同時(shí)在醞釀著消費(fèi)刺激政策。

10月底11月初李克強(qiáng)總理主持召開國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議時(shí)兩次提出，要幫助市場(chǎng)主體紓困，推動(dòng)解決一些地方減稅降費(fèi)打折扣、大宗商品價(jià)格高漲推升成本、拖欠中小微企業(yè)賬款等問題。

面對(duì)經(jīng)濟(jì)新的下行壓力和市場(chǎng)主體新困難，有效實(shí)施預(yù)調(diào)微調(diào)。

中國(guó)強(qiáng)大的內(nèi)需市場(chǎng)并不缺少消費(fèi)動(dòng)力，隨著疫情緩解，諸如航空、酒店、珠寶之類的可選消費(fèi)將在中長(zhǎng)期跑贏通脹。

2020年中國(guó)總儲(chǔ)蓄率達(dá)到45.7%，而美國(guó)總儲(chǔ)蓄率在2020年也只有19%。

中國(guó)存在巨大的公共用品消費(fèi)空間，在共同富裕政策趨勢(shì)下，更多的可選消費(fèi)向三四線城市普及，是中國(guó)消費(fèi)內(nèi)循環(huán)的核心要義，也是未來中國(guó)消費(fèi)增長(zhǎng)的主力，比如我們看好航空、免稅、珠寶等在三四線城市得到普及，同時(shí)中國(guó)也在培育自身消費(fèi)品牌（比如李寧、安踏等）。

總結(jié)來看，必選消費(fèi)將先從CPI上漲中獲益，可選消費(fèi)在中長(zhǎng)期將隨著疫情得到控制而跑贏通脹。

2020年下半年以來疫情擴(kuò)散限制了中國(guó)出行與消費(fèi)，使消費(fèi)缺乏場(chǎng)景與信心，但近期包括疫苗接種率不斷提升，以及口服藥的推出，隨著疫情緩和，預(yù)計(jì)四季度消費(fèi)會(huì)平穩(wěn)恢復(fù)，可選消費(fèi)將在2022年迎來轉(zhuǎn)機(jī)。

END