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“行者知之始，知者行之成”

知行合一，方可致遠(yuǎn)

長(zhǎng)江MBA文創(chuàng)行業(yè)實(shí)踐課

讓學(xué)習(xí)成為一件更寬廣、更深入、更快樂的事

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本期行業(yè)實(shí)踐課聚焦文創(chuàng)領(lǐng)域，帶領(lǐng)同學(xué)們走進(jìn)瑜音閣、勝加廣告，縱覽古今文化演變，把握文創(chuàng)未來風(fēng)向。

長(zhǎng)江商學(xué)院經(jīng)濟(jì)學(xué)助理教授范昕宇博士親自帶隊(duì)，原京東集團(tuán)副總裁、長(zhǎng)江商學(xué)院文創(chuàng)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、DBA3期、EMBA3期校友趙英明，著名京劇演員、中國(guó)戲劇最高獎(jiǎng)梅花獎(jiǎng)得主、長(zhǎng)江商學(xué)院EMBA26期校友王珮瑜，勝加廣告創(chuàng)始人、勝加集團(tuán)董事長(zhǎng)兼CEO、長(zhǎng)江商學(xué)院EMBA32期校友孫衛(wèi)東作為長(zhǎng)江MBA項(xiàng)目導(dǎo)師傾力助陣。同學(xué)們?cè)谥R(shí)學(xué)習(xí)與豐富體驗(yàn)的交融之中度過了收獲滿滿的兩天，以下與你分享本期文創(chuàng)行業(yè)實(shí)踐課的精華內(nèi)容。

文化的前世、今生與未來

“文創(chuàng)”顧名思義就是“文化”和“創(chuàng)意”。那么：

究竟什么是文化？文化產(chǎn)業(yè)是怎么形成的？

創(chuàng)意從哪來？如何促成文化的創(chuàng)新？

長(zhǎng)江商學(xué)院經(jīng)濟(jì)學(xué)助理教授范昕宇博士為大家講述了“文化”一詞的起源、文化產(chǎn)業(yè)形成的基本邏輯及其所面臨的“陷阱”，文化創(chuàng)新的必要因素，和讓文化產(chǎn)業(yè)煥新崛起的心法，結(jié)合古今中外的豐富案例，為整期文創(chuàng)實(shí)踐課程奠定了理論基礎(chǔ)。

文化傳承

京劇是四大國(guó)粹之一，這項(xiàng)文化瑰寶的傳承，不僅需要京劇傳承人作為種子，也需要會(huì)看京劇、愛看京劇的年輕一代，作為土壤去滋養(yǎng)種子生發(fā)、向榮、繁衍、存續(xù)。

而有志成為傳統(tǒng)文化“推廣者”卻對(duì)京劇知之甚少的同學(xué)們也需要一位精于專業(yè)、情懷飽滿的“原創(chuàng)者”，作為引路人，帶領(lǐng)他們揭開這門傳統(tǒng)藝術(shù)的面紗。

著名京劇演員、余派老生、上海京劇院國(guó)家一級(jí)演員、中國(guó)戲劇最高獎(jiǎng)梅花獎(jiǎng)得主、長(zhǎng)江商學(xué)院EMBA26期校友王珮瑜十幾歲步入梨園，一路走來，如愿以償?shù)爻蔀榱水?dāng)之無愧的“角兒”。她倚傍著傳統(tǒng)的梨園規(guī)矩，試圖在流量時(shí)代的娛樂工業(yè)中，開辟自己的規(guī)則，獲得話語權(quán)、新的觀眾和國(guó)粹京劇的尊嚴(yán)。

在本期課程中，她將長(zhǎng)江MBA同學(xué)迎進(jìn)她的主場(chǎng)——瑜音閣，在雕梁畫棟的古建筑里為大家講京劇、教大家看京劇、帶大家演京劇，在一系列沉浸式的交流與體驗(yàn)之中，帶領(lǐng)年輕的MBA同學(xué)們感受了華美厚實(shí)的東方氣韻。

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在《如何為傳統(tǒng)文化賦能—從京劇當(dāng)代化的探索說開去》的分享中，王珮瑜講述了她在流量時(shí)代帶傳統(tǒng)戲曲破圈、跨界時(shí)遭遇的碰撞與撕扯，也分享了她一手打造京劇新品牌的思考、探索與實(shí)踐。

腳踏實(shí)地，她仍在不懈地探索著京劇品牌打造、運(yùn)營(yíng)的方法論；仰望星空，她希望用自己的行動(dòng)影響更多人成為京劇藝術(shù)的搖旗者和吶喊者，撥開塵霧和泥土，讓傳統(tǒng)文化煥發(fā)新的生機(jī)。

品牌打造

品牌在某種角度上是文化的一種載體，廣告是品牌文化、品牌態(tài)度的表達(dá)，而選擇一個(gè)品牌也是消費(fèi)者的一種自我表達(dá)。

十幾年前，當(dāng)品牌日趨增多，各大品牌紛紛爭(zhēng)當(dāng)行業(yè)“領(lǐng)導(dǎo)品牌”，而在品牌繁多、不可勝數(shù)的今天，如何打造“領(lǐng)袖品牌”成為了廣告人面臨的課題。

勝加廣告創(chuàng)始人兼CEO、勝加集團(tuán)董事長(zhǎng)、長(zhǎng)江商學(xué)院EMBA32期校友孫衛(wèi)東帶領(lǐng)長(zhǎng)江MBA項(xiàng)目的同學(xué)們參觀了上海勝加廣告園區(qū)，并結(jié)合方太、Timberland、美團(tuán)等品牌案例，為同學(xué)們講述了打造“領(lǐng)袖品牌”的方法。

零售創(chuàng)新

“在過去的30年間，中國(guó)的零售業(yè)把世界零售業(yè)160年的發(fā)展?jié)饪s了起來，在線上零售方面，中國(guó)零售更是遙遙領(lǐng)先?！?/p>

零售的不變本質(zhì)是什么？

中國(guó)的零售業(yè)態(tài)經(jīng)歷了怎樣的變化？

未來，零售業(yè)的創(chuàng)新將向何處去？

原京東集團(tuán)副總裁、京東零售時(shí)尚家居平臺(tái)事業(yè)群總裁、長(zhǎng)江商學(xué)院文創(chuàng)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、DBA3期、EMBA3期校友趙英明結(jié)合文和友、SKP、茶顏悅色等新鮮零售案例，與同學(xué)們分享了他從自身多年實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)中提煉出的思考：

經(jīng)過本期文創(chuàng)行業(yè)實(shí)踐課程，同學(xué)們從宏觀視角看到了文化在過去、現(xiàn)在和未來的圖景，也從微觀視角聚焦了解了古老的傳統(tǒng)文化、學(xué)習(xí)了打造當(dāng)今時(shí)代下的“領(lǐng)袖品牌”，也窺見了零售業(yè)在未來的模樣。

未來，長(zhǎng)江商學(xué)院MBA項(xiàng)目還將設(shè)計(jì)更多內(nèi)容豐富、形式多樣、體驗(yàn)獨(dú)特的實(shí)踐課程，聚焦智能制造、社會(huì)創(chuàng)新、金融等更多行業(yè)，邀請(qǐng)更多金字塔頂端的長(zhǎng)江校友為同學(xué)們帶來私享盛宴，讓學(xué)習(xí)變成一件更寬廣、更深入、更快樂的事。

歡迎未來商業(yè)領(lǐng)袖們加入長(zhǎng)江MBA，與我們共赴中國(guó)商業(yè)的殿堂。

END