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【MBAChina網(wǎng)訊】Hi，歡迎來(lái)到國(guó)慶假期的最后一天。

十一黃金周即將結(jié)束，一場(chǎng)國(guó)產(chǎn)大片的惡戰(zhàn)并沒(méi)有如期而至——輸贏早在第一天就見出了分曉，黃渤系——《心花路放》、《痞子英雄2》、《親愛的》分列排片率和單日票房的前三，令人大跌眼鏡的是女神湯唯領(lǐng)銜主演的《黃金時(shí)代》竟然從起跑線開始就輸了——上映首日(10月1日)僅為1060萬(wàn)元，次日票房幾乎被腰斬，600萬(wàn)，隨后開始連日下跌，到6日，單日票房?jī)H為429元，迄今累計(jì)票房3100余萬(wàn)。

實(shí)不相瞞，筆者在剛看到《黃金時(shí)代》的那些高逼格海報(bào)和視頻物料的時(shí)候，曾跟友人說(shuō)過(guò)，“這片也許能創(chuàng)下華語(yǔ)文藝片的票房新紀(jì)錄!”從目前的票房成績(jī)看，這已然不可能了，能夠勉強(qiáng)破億就算是不幸中的萬(wàn)幸了。

不想當(dāng)事后諸葛亮，亦無(wú)落井下石之意，不過(guò)是事后復(fù)盤，就事論事——《黃金時(shí)代》為什么會(huì)慘敗?

2小時(shí)片長(zhǎng)是影院經(jīng)理的剛需，其他都是扯淡

對(duì)于片方而言，影院經(jīng)理的排片權(quán)就是生殺大權(quán)，排片場(chǎng)次多、占廳多就會(huì)有高票房的產(chǎn)出可能性——但事情都是相互的，為什么要給你高場(chǎng)次?

答案也很簡(jiǎn)單，因?yàn)槟隳墚a(chǎn)出高票房。《心花路放》片長(zhǎng)118分鐘，《痞子英雄：黎明升起》片長(zhǎng)126分鐘，《親愛的》片長(zhǎng)130分鐘，然后——《黃金時(shí)代》177分鐘。

3個(gè)小時(shí)。3個(gè)小時(shí)意味著在6個(gè)小時(shí)的時(shí)間里，其他三部片子都可以放映三場(chǎng)，而《黃金時(shí)代》只能放映兩場(chǎng)，這就意味著影院一天12~14個(gè)小時(shí)的營(yíng)業(yè)時(shí)間里，黃渤系的單廳排映場(chǎng)次可以比《黃金時(shí)代》多出近一倍。如果四部影片的上座率一樣，那么就意味著黃渤系的任何一部片子都能比《黃金時(shí)代》多出近一倍的票房。而事實(shí)上，《心花路放》的上座率在這6天的時(shí)間里，一直都要遠(yuǎn)高于《黃金時(shí)代》，多的時(shí)候相差20個(gè)百分點(diǎn)，少的時(shí)候也在近10個(gè)百分點(diǎn)。

在這樣的上座率“誘惑”下，給《心花路放》更多的排片就意味著票房產(chǎn)出的優(yōu)勢(shì)會(huì)大規(guī)模地放大——這是硬道理。

對(duì)于影院經(jīng)理而言，2小時(shí)片長(zhǎng)就是剛需，挑戰(zhàn)剛需就是在動(dòng)影院經(jīng)理的奶酪——畢竟，在任何一個(gè)檔期里，他們都有足夠數(shù)量的影片可供挑選，選擇那些2小時(shí)片長(zhǎng)或更短的影片是決定影院經(jīng)理這個(gè)月獎(jiǎng)金的硬道理。至于影片的其他價(jià)值——在影院經(jīng)理的眼里，恐怕都要讓位于價(jià)值序列里排第一位的票房。

當(dāng)然，也有曾經(jīng)用3個(gè)小時(shí)片長(zhǎng)打動(dòng)影院經(jīng)理的，但它們是——《泰坦尼克號(hào)》《阿凡達(dá)》《變形金剛4》……

此外，這是國(guó)慶檔，這是全年除了春節(jié)檔之外的唯一一個(gè)七天黃金周假期了，這意味著這七天的每一天都有機(jī)會(huì)產(chǎn)生破紀(jì)錄的票房，影院經(jīng)理、媒體、觀眾都是跟打了雞血一樣地期待創(chuàng)造紀(jì)錄，因此用“情懷”去“養(yǎng)”某部“佳作”就是一種天真的苛求了，要知道上一個(gè)黃金周——春節(jié)檔期，曾捧出過(guò)《西游記之大鬧天宮》、《爸爸去哪兒》這兩部截止到目前票房第一、第二的國(guó)產(chǎn)片，單日大盤紀(jì)錄更是在雙子星的齊力推動(dòng)下連創(chuàng)影市紀(jì)錄。相形之下，國(guó)慶檔稍有遜色。

為什么沒(méi)能復(fù)制《分手大師》的成功?

同樣都是在檔期內(nèi)有一片獨(dú)大(《變形金剛4》)甚至“只手遮天”的險(xiǎn)境下，但《分手大師》卻頑強(qiáng)地砍下4億，并在上映后排片逆勢(shì)上揚(yáng)。

《分手大師》能夠虎口奪食的一個(gè)很重要的原因是《變形金剛4》是3D及IMAX版，而前者在2D銀幕的市場(chǎng)里幾乎與后者可以說(shuō)是井水不犯河水，也才能夠在《變形金剛4》爆滿的情況下能夠獲得溢出的檔期紅利，成為票房黑馬。

《黃金時(shí)代》面對(duì)的黃渤系影片全部都是2D影片，這就意味著大家在2萬(wàn)塊銀幕的同一擂臺(tái)上廝殺——沒(méi)有共贏，這是一場(chǎng)殘酷的零和游戲，此消彼長(zhǎng)下的不是你死就是我亡。

喜劇是節(jié)假日最受歡迎的影片類型，此點(diǎn)已無(wú)需證明，因此《心花路放》能夠獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，也是《分手大師》敢于挑戰(zhàn)《變形金剛4》的底氣與運(yùn)氣所在。喜劇從來(lái)都是俗的，馮氏喜劇以前就被“歧視”過(guò)，《泰囧》也被如此批評(píng)過(guò)，《心花路放》也已有人批評(píng)過(guò)其所謂三觀有問(wèn)題。但不要因?yàn)槟惚聘窀呔涂床黄鹑嗣袢罕娤猜剺?lè)見的東西?！饵S金時(shí)代》里的那位大師魯迅先生曾經(jīng)說(shuō)過(guò)：喜劇是將人生里那些無(wú)價(jià)值的東西撕破給人看，而悲劇則是將那些有價(jià)值東西毀滅給人看。能堅(jiān)持做喜劇的導(dǎo)演和演員與能堅(jiān)持做悲劇的導(dǎo)演和演員一樣值得尊敬。

而且，不單單是因?yàn)楸矂〉膯?wèn)題?！队H愛的》劇情也是偏悲，但其排片在10月1日后一路上揚(yáng)，而單日票房則始終在1500萬(wàn)上下。

黃渤現(xiàn)象確實(shí)值得琢磨。事實(shí)證明，“丑星”黃渤的票房拉動(dòng)力比女神湯唯要大得多。《親愛的》黃渤與《痞子英雄：黎明升起》(盡管黃渤只是客串)的黃渤“撿到”了《心花路放》的黃渤所溢出的檔期紅利，留給其他人的就已經(jīng)很少很少很少了。

千萬(wàn)不要高估文藝青年的買票力

有不少人士認(rèn)為是文藝青年去旅游了，因此沒(méi)能夠支持到《黃金時(shí)代》。

這是在開玩笑吧?筆者向來(lái)不感冒文藝青年對(duì)于票房的貢獻(xiàn)能力，因?yàn)樗麄儙缀醪辉?ldquo;拯救”過(guò)任何一部在影院上映的國(guó)產(chǎn)文藝片，那些在影院短命的文藝片鮮有蒙受過(guò)文藝青年們?cè)谑字苣┑那嗖A，等到他們大呼“遺憾”、大罵“市場(chǎng)不公”的時(shí)候，文藝片們?cè)缫崖洚?，結(jié)束了影院一日游或是一周游。有人以為，只要那些在豆瓣上擁有可觀數(shù)量的高逼格文藝青年們能夠買票，他們就能挽救那些“悲劇”。事實(shí)恰恰相反，文藝青年倒是還經(jīng)常傷害自己“喜歡”的文藝片——《天注定》還未上映即遭遇盜版，對(duì)于脆弱的文藝片而言，盜版的擴(kuò)散即意味著斷了其“錢途”。文藝青年們能在豆瓣、微博上樂(lè)此不疲地評(píng)論《天注定》，以影片內(nèi)容來(lái)批評(píng)當(dāng)下或有關(guān)方面，多半是來(lái)自盜版的觀看。

文藝青年的評(píng)論力是驚人的，但他們的買票力卻足夠令人失望。他們活躍于豆瓣、各種論壇、微博或是朋友圈，他們擅長(zhǎng)在“犄角旮旯”的網(wǎng)絡(luò)世界里(主流視頻網(wǎng)站鮮有)找到少人問(wèn)津的高逼格文藝片，較資深的文藝青年的高逼格文藝范兒是從10塊一張的DVD里養(yǎng)成的——當(dāng)然可以責(zé)怪是國(guó)內(nèi)的審查制度、進(jìn)口配額制度使得很難正常看到大量能夠滋養(yǎng)身心的海外文藝片，但需要文藝青年滋養(yǎng)國(guó)產(chǎn)文藝片的時(shí)候，他們卻去旅游了?

很多人不止一次地呼吁建立藝術(shù)院線，北京東直門的當(dāng)代MOMA百老匯電影中心就是中國(guó)第一家藝術(shù)影院，于2009年12月開業(yè)——然后，五年了，它還沒(méi)有第二家。

文藝青年為什么難以拯救他們愛的文藝片?曲高和寡，去影院看電影既是娛樂(lè)活動(dòng)又是社交活動(dòng)，結(jié)伴同行占了大多數(shù)。要找到能夠志同道合——有高逼格同時(shí)甘愿枯坐三小時(shí)的小伙伴是很難找的，而找不到同伴一個(gè)人去電影院會(huì)相當(dāng)尷尬，于是，還是等到能在網(wǎng)絡(luò)上看吧，到時(shí)候再來(lái)一次影評(píng)狂歡，順便再痛罵市場(chǎng)無(wú)情?？赡苡腥藭?huì)拿韓寒的文藝片《后會(huì)無(wú)期》來(lái)做反例——但中國(guó)有幾個(gè)韓寒，在線上線下?lián)碛羞@么廣泛的關(guān)注者、甚至“腦殘粉”?

《黃金時(shí)代》的意外遇冷令人唏噓，虎嗅衷心希望該片能夠在金馬獎(jiǎng)?wù)酃?，如果能在奧斯卡有提名就更是錦上添花了，但最要緊的是能夠在臺(tái)灣、韓國(guó)、日本等市場(chǎng)有版權(quán)交易的收益，不知道是否能夠挽回一定的損失——為什么不能等到有獎(jiǎng)后再登陸影院呢，《白日焰火》能夠收獲1億票房首功在于折桂金熊。但問(wèn)題是：很多看完此片后的觀眾(中間不乏文藝中青年)，對(duì)該片的敘事結(jié)構(gòu)、編導(dǎo)用意，也表達(dá)了不解與質(zhì)疑。

票房數(shù)據(jù)采自“中國(guó)電影票房吧”，排片率及上座率圖表采自“微排片”

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