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【MBAChina網(wǎng)訊】2014年6月28日，《品牌觀察》雜志揭曉2014年中國(guó)最有價(jià)值品牌500強(qiáng)榜單。500個(gè)上榜中國(guó)品牌總值高達(dá)110848億元，平均值為222億元。中國(guó)工商銀行的品牌價(jià)值排第1名，為2691億元。其他排在前10名的品牌價(jià)值分別如下：第2名中國(guó)移動(dòng)2568億元;第3名中國(guó)電信2323億元;第4名中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行2222億元;第5名中國(guó)建設(shè)銀行2004億元;第6名平安1799億元;第7名中國(guó)銀行1737億元;第8名中國(guó)石化1696億元;第9名華為1652億元;第10名中國(guó)石油1616億元。

有遠(yuǎn)見(jiàn)的企業(yè)家越來(lái)越重視品牌建設(shè)和品牌管理。許多企業(yè)發(fā)現(xiàn)，品牌價(jià)值對(duì)外可以提高公司的聲譽(yù)，對(duì)內(nèi)可以激勵(lì)員工的士氣。通過(guò)品牌價(jià)值的評(píng)估，可直觀考評(píng)一家企業(yè)每年的品牌管理成效。
 

品牌被認(rèn)為是無(wú)法在資產(chǎn)負(fù)債表體現(xiàn)的最重要資產(chǎn)，如何管理好這筆最重要的表外資產(chǎn)，是企業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)的核心。中國(guó)最有價(jià)值品牌500強(qiáng)榜單的評(píng)價(jià)是從品牌價(jià)值管理的角度來(lái)進(jìn)行的。不同于個(gè)案的品牌價(jià)值評(píng)價(jià)，本項(xiàng)評(píng)價(jià)活動(dòng)主要是出于研究目的，無(wú)償為企業(yè)認(rèn)識(shí)自身和其他品牌的的價(jià)值提供一個(gè)可比較的參考數(shù)據(jù)。

品牌價(jià)值主要包括品牌銷售力和品牌溢價(jià)力兩個(gè)方面，銷售力是指在同等品質(zhì)和價(jià)格時(shí)比競(jìng)爭(zhēng)品牌賣得更多更快的能力;溢價(jià)力是指在同等品質(zhì)和銷售量時(shí)比競(jìng)爭(zhēng)品牌賣得更貴的能力。品牌價(jià)值最終體現(xiàn)在品牌的營(yíng)利能力上，品牌的銷售額和利潤(rùn)額變動(dòng)是品牌價(jià)值變動(dòng)的結(jié)果，所以銷售額和利潤(rùn)額是本次評(píng)價(jià)品牌價(jià)值的最主要依據(jù)。

除了銷售額與利潤(rùn)額外，評(píng)價(jià)品牌價(jià)值考慮的因素還包括：品牌所在行業(yè)、品牌行業(yè)地位、品牌替代性、品牌歷史、品牌穩(wěn)定性、品牌成長(zhǎng)性、品牌影響地域范圍等因素。相對(duì)而言，購(gòu)買決策時(shí)間越短的產(chǎn)品比如快速消費(fèi)品，品牌價(jià)值越大;買方與賣方信息不對(duì)稱越大的行業(yè)比如房地產(chǎn)業(yè)，品牌價(jià)值越大;對(duì)身體安全影響越大的產(chǎn)品，品牌價(jià)值越大，比如藥品、食品行業(yè)。相反，品牌替代性越強(qiáng)，品牌價(jià)值越低。因此同樣銷售額和利潤(rùn)額的企業(yè)，因?yàn)樾袠I(yè)不同，品牌價(jià)值相差會(huì)比較大。

“中國(guó)最有價(jià)值品牌500強(qiáng)”評(píng)估采用收益現(xiàn)值法，主要根據(jù)企業(yè)最近三年的贏利水平來(lái)推測(cè)品牌未來(lái)可能帶來(lái)的超額利潤(rùn)，再考慮行業(yè)特點(diǎn)、市場(chǎng)狀態(tài)、品牌市場(chǎng)地位、品牌歷史等因素的影響加以修整。

本次活動(dòng)，共向全國(guó)知名品牌企業(yè)發(fā)出數(shù)千份申報(bào)表。在完成對(duì)所有提交評(píng)估數(shù)據(jù)的企業(yè)進(jìn)行評(píng)價(jià)之后，選取價(jià)值最高的500個(gè)中國(guó)知名品牌組成“中國(guó)最有價(jià)值品牌500強(qiáng)”榜單。

“中國(guó)最有價(jià)值品牌500強(qiáng)”評(píng)選活動(dòng)頒獎(jiǎng)盛典2014年6月28日在廣州中心皇冠假日酒店舉行。部分上榜企業(yè)名單將刊登在《南方周末》、《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》和《證券時(shí)報(bào)》上，品牌觀察雜志將出版“中國(guó)最有價(jià)值品牌500強(qiáng)”特刊，對(duì)上榜企業(yè)高管進(jìn)行人物專訪和企業(yè)案例報(bào)道。

《品牌觀察》是中國(guó)最專業(yè)的商業(yè)案例雜志，被譽(yù)為“中國(guó)商業(yè)案例第一刊”。《品牌觀察》雜志在中國(guó)擁有最頂尖的商界精英“黃金讀者群”。他們包括：1、2013年胡潤(rùn)富豪榜，前100名富豪中有24位閱讀《品牌觀察》雜志，例如萬(wàn)達(dá)集團(tuán)董事長(zhǎng)王健林、恒大集團(tuán)主席許家印、娃哈哈集團(tuán)董事長(zhǎng)宗慶后等。2、中國(guó)236家商學(xué)院的MBA、EMBA學(xué)員，《品牌觀察》雜志在過(guò)去一年里所有采訪報(bào)道的對(duì)象都曾讀過(guò)EMBA，例如萬(wàn)科集團(tuán)董事長(zhǎng)王石讀過(guò)長(zhǎng)江商學(xué)院EMBA。3、中國(guó)4000家上市公司、3000家中國(guó)馳名商標(biāo)、20000家著名商標(biāo)企業(yè)高管。

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