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【MBAChina網(wǎng)訊】在四娘《小時代3》正在緊鑼密鼓地準(zhǔn)備上映圈錢之際，劇版《小時代》倒是在視頻網(wǎng)站搶先一步開播了——哦不對，是終于開播了。有道是湊熱鬧不嫌人多，影視劇更是如此。
 

不過說起劇版《小時代》，卻是起早趕晚集，陰差陽錯地與大好收視市場失之交臂。
 

早在2011年底，郭敬明《小時代》的影視改編權(quán)就以8位數(shù)的價格售出，彼時已經(jīng)宣布臺灣導(dǎo)演翟友寧執(zhí)導(dǎo)劇版。
 

2012年2月即有各大媒體報道說此劇將于4月開拍，但一直拖到8月才宣布開機拍攝，而且是在與優(yōu)酷的新媒體版權(quán)簽約儀式上透露的消息。而郭敬明自己也說瞿友寧的作品“很值得期待”。
 

不過親密無間的合作很快就化為烏有，2012年9月，瞿友寧與郭敬明因為男演員罷演而爆發(fā)口水戰(zhàn)，而2012年11月，電影版《小時代》開拍。隨后，劇版消息完全沉寂。
 

而到了今年6月前后，隨著《小時代3》的宣傳推廣逐漸進入高潮，劇版《小時代》忽然再次出現(xiàn)，并莫名其妙地成了優(yōu)酷周播自制劇，還在7月初做了一場“開播典禮”，搭順風(fēng)車的企圖如此之明顯，以至于虎嗅君還是好奇地追了幾集，正如開拍之初就遭受的吐槽一樣：鄉(xiāng)土。面對這部據(jù)說達(dá)到上百集的網(wǎng)絡(luò)劇，不得不吐槽幾句。
 

1. 一部作品IP，影版與劇版通常是相互借力宣傳發(fā)揮的，而圍繞《小時代》相互掣肘頗令人惋惜。觀眾群體畢竟習(xí)慣先入為主，在影版制作如此鋪張、浮夸和華麗的映襯下，劇版的寒酸簡直不忍直視。更尷尬的是，盡管影版各種大牌植入營銷遭遇詬病，但在國產(chǎn)劇質(zhì)量如此堪憂的今天，劇版在年初要登陸湖南衛(wèi)視的傳聞也終究淪為傳聞，可見其前景多么不被電視臺看好。
 

2. 遭遇電視臺白眼的國產(chǎn)劇，視頻網(wǎng)站往往青眼有加。盡管視頻網(wǎng)站自制內(nèi)容返銷電視臺的例子已屢見不鮮，但大部分情況下，如果一部電視劇拍完，傳統(tǒng)電視臺又一臉嫌棄地不買，其歸宿往往就是對版權(quán)內(nèi)容極度饑渴的視頻網(wǎng)站。尤其在今年4月，廣電總局要求于2015年起實施“一劇兩星”以替代“4+X”政策，加上國內(nèi)引進劇越來越多，受眾選擇面更廣，預(yù)料“80%國產(chǎn)劇難見天日”的窘境會更加突出。視頻網(wǎng)站可不要因為版權(quán)饑渴癥而成為國產(chǎn)劇的垃圾回收站。
 

3. 雖然爭IP，借力宣傳倒是做得不露聲色。同為“小時代”改編的影視作品，影版將劇版市場擠壓到了只能尋找視頻網(wǎng)站求播出，而且還不得不由當(dāng)初授權(quán)對方“新媒體播出”降格為“xx視頻網(wǎng)站自制周播”，但好在視頻網(wǎng)站多少有些互聯(lián)網(wǎng)營銷的頭腦，選擇推廣和播出的時機，都借了影版如火如荼的宣傳大潮，熱了一把。
 

作為先出而后播的劇版《小時代》，它委屈到有足夠的底氣借勢圈錢，誰讓影版也在圈錢。不過能不能對得起開播第一天的“600萬點擊量”，還得看內(nèi)容是否有誠意。否則，視頻網(wǎng)站還是繼續(xù)當(dāng)你的國產(chǎn)垃圾劇回收站吧。
 

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